精實新聞 2012-12-19 09:56:57 記者 郭妍希 報導
亞馬遜(Amazon.com)股價本波自11月16日起漲，若以收盤價來計算，11月16日起至12月18日為止漲幅多達18%，遠優於NASDAQ指數在同期間內的7.7%漲幅。NASDAQ指數成分股亞馬遜18日終場上漲2.58%，收260.40美元，創10月4日以來收盤新高；盤中最高一度上漲3.64%至263.11美元，直逼9月14日的盤中歷史新高(264.11美元)。
亞馬遜股價之所以如此強勢，從年底假期旺季需求、該公司在物流中心的建設上可以看出端倪。MarketWatch報導，RBC Capital分析師Sean Kim 18日發表研究報告指出，亞馬遜拓展訂單履行中心(fulfillment center)速度預料會在2013年放緩，進而提高獲利。
Kim認為，該證券的分析與調查顯示，自2009年起便開始大力提升物流能力的亞馬遜很快就能在財務上獲得報酬，而相關的投資活動應該會在近期內觸頂。他將亞馬遜的目標價由250美元上修至300美元。
不過，「Kindle Fire」平板電腦傳出銷售狀況不佳的消息仍壓抑亞馬遜18日的漲幅。外電報導，Pacific Crest分析師Chad Bartley 18日指出，供應鏈調查顯示，Kindle Fire銷售不如他原本預期。他因此將10-12月的Kindle Fire銷售量預估值由原本的800萬台下修至600萬台，2013年銷售量預估也從原本的1,250萬台下修至1,050萬台。
Bartley表示，雖然11月的供應鏈調查顯示Kindle Fire的零組件訂單在10月、11月份出現雙位數的成長率，但他現在卻認為第4季(10-12月)的整體零組件訂單恐怕會下滑超過20%。此外，Bartley也觀察到消費者主要選擇售價199美元的7吋Kindle Fire HD，同時避開較為便宜的159美元基礎型機種以及較為昂貴的9吋Kindle Fire。
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