蘋果調高財測！分析：高價5s美國銷量為5c的3.4倍

精實新聞 2013-09-24 08:23:43 記者 郭妍希 報導

蘋果(Apple Inc.)iPhone 5s、iPhone 5c自上週五(9月20日)開賣後，短短三天就熱賣了創紀錄的900萬支，而根據應用程式分析機構Localytics的估算，高價位的iPhone 5s銷售量是5c的3.4倍之多，難怪蘋果在發表銷售數據之後，立即調高了營收、毛利率預估值！

根據蘋果23日向美國證券管理委員會(SEC)申報的表格8-K(Form 8-K)，該公司預估2013會計年度第4季(7-9月)的營收、毛利率都將接近先前預估區間上緣。蘋果曾在4月23日預估7-9月營收約可達340-370億美元，毛利率預估將介於36-37%之間。

Localytics 23日發表調查報告指出，在美國四大行動電話營運商(AT&T、Verizon Wireless、Sprint與T-Mobile)已啟動的iPhone中，iPhone 5s、5c發售不到3天內的啟動佔比就達到約1.36%，而數據顯示在美國啟動的iPhone中，有1.05%是5s、僅0.31%是5c。這意味著iPhone 5s的啟動數量是5c的3.4倍之多。

除此之外，5s在美國以外地區的啟動量也是5c的3.7倍，而某些國家的比例甚至更為極端，例如日本的5s啟動比例就是5c的五倍之多。不過，初期仍無法看出是否人均收入較低的國家中，5c的銷售比例就會較高，可關注未來幾天的發展來觀察趨勢。(各國的啟動比例請見下圖，圖片來源：Localytics)

Localytics是行動與網路應用程式的分析與行銷平台，涵蓋超過10億台裝置、20,000種應用程式與5,000名客戶，每個月處理500億個資料點。上述報告總共檢視了超過2,000萬台iPhone，研究時間點介於9月20日至9月22日之間。