團購預支十一長假需求，陸家電業整體銷售壓力大

精實新聞 2011-09-30 11:18:38 記者 余美慧 報導

大陸家電業者為配合民眾十一長假出遊習慣，搶先半個月展開促銷戰，但在全球經濟衰退、通貨膨脹的大環境下，家電市場需求量連年下滑，多家家電廠和賣場深感銷售壓力之大。有家電銷售經理表示，今年大陸長假期間家電市場不確定性因素很多，許多廠商在長假前兩周就開始透過團購等方式預支市場需求，還有多少需求空間很難判斷，整體銷售壓力很大。

據了解，大陸十一黃金週期間，家電銷量通常佔全年銷量的10%至15%，今年上半年家電業銷售疲軟，各廠商都想抓住十一長假這根救命稻草來拯救全年業績。

開封日報引述業內人士表示，上半年大陸家電市場銷售規模達6123億元(人民幣,下同)，較去年同期下滑11.1%。電冰箱、空調、洗衣機和部分廚器類等銷量，增速從27.8%降到14.8%，彩電、音響等銷量增速更從24.9%降到1.6%，小家電則從19%降到了6.1%。

根據家電銷售經理表示，今年長假期間家電市場不確定性因素很多。許多廠商在長假前兩周就開始透過團購等方式預支了市場需求，經銷商、代理商和各大賣場還有多少需求空間真的很難判斷。越是需求量下降，各家電商就越是大打價格戰，今年家電行業的整體銷售壓力很大。

另外，今年康佳、創維、長虹集體轉戰智慧電視，更提早打開3D領域的價格戰，9月初部份品牌推出32吋LED彩電1999元、37吋3D電視僅2999元的超低價。由於部份廠商過早將3D和智慧機引進價格戰中，等於選擇了搶佔市佔率，放棄了利潤空間。預計在激烈的價格戰中，下半年3D和智慧電視市場淨利潤會降到2%~3%的水平。