精實新聞 2012-03-19 11:33:25 記者 陳怡潔 報導
中國大陸進入經濟結構由外需轉向內需的關鍵期，去年「十二五」的擴大消費計畫，即定出「每年一個消費促進月」的政策，今年的「兩會」將擴大內需視為首要目標，而商務部也在3月宣布，在今年4月2日至5月4日，將啟動首個全中國大陸消費促進月活動。去年第四季起就出現成長放緩的零售市場，預料可望在政策激勵下回溫，讓零售市場淡季不淡。法人預期，包括商業零售、百貨、食品飲料、生物醫藥、旅遊酒店、家用電器類股等，都將是消費月的受惠者。
去年10月，中國大陸的商務部、財政部和央行聯合發表「 十二五時期做好擴大消費工作的意見」，該意見旨在刺激消費，試圖進一步增強流通在擴大消費中的作用，並提出從明年開始，每年將確定一個月為「消費促進月」。2012年的人大、政協兩會期間，官方再度強調擴大內需為首要目標，而商務部也將「消費促進月」的政策付諸實現，宣佈將在今年4月2日至5月4日，清明節假期至五一勞動節假期期間，啟動首個全中國大陸的消費促進月活動。
大陸商務部在《2012年全國消費促進月活動方案》指出，將以「守誠信、促消費、倡低碳、惠民生」為主題，組織全國各地舉辦相關活動。活動將圍繞五大主線展開——便利消費、實惠消費、熱點消費、循環消費、安全消費，營造全國範圍內上下聯動的促消費環境和氛圍。
申銀萬國指出，自去年四季以來，大陸零售市場銷售增速就出現放緩，終端門店面臨「不打折促銷就沒人買」的尷尬局面。申銀萬國看好消費月的刺激效果，將為零售市場帶來春天氣息，因為大型促銷帶來的刺激消費效應非常強，如去年12月31日跨年夜上海八佰伴一天營業額高達4.8億元，淘寶「雙12」促銷一天成交40億元，顯示消費需求平時受到物價高的影響而被壓抑，但一有大力度折扣促銷就會釋放大量動能。
短期來看，「消費促進月」期間各地的大型促銷活動將有效刺激銷售額的增長，而「換季需求」也將拉動終端消費，消費月將可讓零售市場「淡季不淡」。
法人預期，上海A股在國家消費促進月這一政策的刺激下，圍繞老百姓衣食住行玩的消費股都值得投資者密切關注，比如商業零售、百貨、食品飲料、生物醫藥、旅遊酒店、家用電器等族群，都是消費月的最大受惠者。
而在這波中國政府拼消費的熱潮中，台灣的中概內需股表現也值得期待，包括通路的潤泰新(9945)、潤泰全(2915)、益航(2601)、藍天(2362)，食品股的康師傅(0322)、南僑(1702)、統一(1216)、佳格(1227)、F-美食(2723)、王品(2727)，以及服裝的麗嬰房(2911)、嘉裕(1417)，都是市場看好的受惠者。
