研調：陸Q1平板電腦出貨年增8%，消費市場增17%

MoneyDJ新聞 2022-05-12 17:21:31 記者 新聞中心 報導

IDC中國高級分析師郭天翔表示，中國本次新冠疫情反彈及各地嚴格封控政策，明顯推動消費者對平板電腦的需求；而在封控中的上海及周邊地區也不是平板電腦物料生產及整機組裝的主要地區，因此對產品的供應可說是幾乎沒有影響，也保證了供應端可完全滿足消費者突增的市場需求。

事實上，疫情的嚴重對中國平板電腦市場的影響也是一把「雙刃劍」，對於消費市場帶來極大的推動，對於商用市場則是雪上加霜。第一季中國平板電腦消費市場出貨約621萬台、年增17%。雖然過去兩年，已有大量消費者購買平板電腦且仍在使用週期內，但中國平板電腦的家庭保有率去(2021)年只有19%，相較歐美等先進國家地區仍較低。依地區來看，本次疫情較嚴重的深圳、上海和北京等一線城市平板電腦的家庭保有率已接近80%，趨於飽和，因此市場表現較為平穩；而山東、江蘇、河北等教育大省及一直疫情持續的東北地區為本次市場需求成長的主要集中地，說明在廣大的非一線城市地區未來仍有較大的成長空間。

第一季中國平板電腦商用市場出貨量僅54萬台、年減42%。疫情的嚴重和各地的封控，使得本就形勢嚴峻的商用市場更加困難，今年上半年大量採購項目被推遲乃至取消；而預期全年經濟環境的惡化，也導致難以判斷這些推遲或取消的項目是否還會於下半年恢復，甚至原本定於下半年的採購項目還能保留多少，都充滿未知數。悲觀來看，今年商用市場情況可能還遜於疫情首次爆發的2020年，因2020年有「人口普查」採購大項目。IDC預計，中國今年平板電腦商用市場將徹底進入寒冬。

隨著蘋果的缺貨情況逐漸得到改善，以及各廠商陸續更新產品線或新品上市，優惠力道減少，今年第一季中國平板市場均價明顯回升。但由於產品創新力不足，對消費者的吸引力下降和行業參與者的增加，市場競爭不斷加劇，在即將到來的「618」年中促銷中，「價格戰」將難以避免：而經濟環境的不景氣導致消費者的消費支出不斷減少，「性價比」將成為下半年各家新品的主要賣點，人民幣2,000元以下產品將成為重點，預計未來中國平板電腦均價將明顯回檔。

雖然中國平板電腦市場在疫情推動下，整體表現不錯。但IDC認為仍不能過於樂觀，需要對未來發展保持警惕，一方面，一般正常市場節奏而言，全年的第一季是平板電腦需求最淡的季節，尤其是農曆春節後的3月。從5月前後新品發布，市場需求才開始升溫，直到6月的「618」達到全年需求的第一個高峰；但今年在疫情推動下，2、3月市場需求激增，須警惕是否提前透支隨後「618」的用戶需求。

另一方面，目前其它傳統終端市場已顯示出市場需求的不景氣，而作為人們生活中並非必需品的平板電腦，須警惕當疫情緩和之後，消費者支出減少，增長趨勢是否還能持續，市場需求是否會馬上出現下降。但作為一個增量市場，尤其低線級城市依然具備成長空間的中國平板電腦市場，在行業參與者不斷增加及重視程度加強的大環境下，IDC認為，今年中國平板市場仍可延續過去三年的增長態勢。