精實新聞 2012-08-16 15:26:23 記者 賴宏昌 報導
蘋果(Apple Inc.)旗下電子產品廣為世界消費者所使用，但遲遲無法佔據客廳最重要位置一直是全球科技業市值龍頭心中的遺憾。以一家四口來說，每位成員擁有自己的智慧型手機並不稀奇，但每人都擁有一台電視機可能就不多見了。智慧電視目前的單價明顯高於一般功能的液晶電視，就算以後售價大跌，其影響力(消費者對電視台廣告的排斥感遠低於手機廣告？此外，還有App Store背後代表的數位內容商機！)也不容小覷！如何設計出讓家中每位成員都滿意(第四台偶像劇？Youtube網路短片？)的電視機，成了蘋果、谷歌(Google Inc.)近年來努力的方向。
華爾街日報15日引述消息人士談話報導，蘋果似乎打算一改過去「直接對抗」的思維，打算借鏡iPhone的成功模式與美國有線電視經營商合作。報導指出，蘋果希望說服包括Time Warner Cable等有線電視經營商允許消費者透過類似「Apple TV」這樣的視訊串流機上盒收看即時首播熱門節目。
蘋果目前還沒有跟任何一家有線電視經營商敲定合作計畫。有線電視業者高層說，Apple TV銷售量還不高(註：2012年4-6月當季銷量年增170%至130萬台)，如何透過應用程式(apps)進入iPad平台才是當務之急。
Apple TV剛剛在台灣開賣，售價為新台幣3,690元。對於已經擁有iOS裝置(iPad、iPhone、iPod touch)、收視來源主要為YouTube、Vimeo、MLB且已自iTunes Store購買影片的玩家來說，Apple TV提供一個輕鬆在客廳的大螢幕輕鬆觀賞影音節目的選擇。
蘋果(Apple Inc.)執行長提姆庫克(Tim Cook)5月29日於第10屆All Things Digital科技大會上(「D10」)透露，蘋果對「Apple TV」這類的產品有強烈的興趣。他同時提到，蘋果將與臉書(Facebook)進行更多互動。也許，下次軟體改版後Apple TV用戶就可以透過大螢幕玩臉書。
谷歌Google TV推出後雖遭遇挫折，但該公司仍不氣餒，持續開發相關產品。Thomson Reuters報導，BGC分析師Colin Gillis預估兼具Apple TV視訊串流機上盒與立體聲放大器功能的家庭娛樂裝置「Nexus Q」售價約299美元。
