雙11未能成功拉抬營收，網家董座：造節副作用

MoneyDJ新聞 2024-12-19 11:21:54 記者 李宜秦 報導

網家(8044)雖強調雙十一促銷檔期業績超越去年表現，然而11月營收卻年減10.68%，衰退幅度較去年同期增加。董事長詹宏志表示，雖然雙十一當天成績亮眼，惟檔期結束後業績又回歸平淡，他認為「造節力量越大，副作用也越大」，雖然造節可以促成不同的消費者行為分配，但是沒有真正改變市場格局，因此公司的體質調整仍需持續努力。

詹宏志表示，網家持續進行內部效率提升及成本控管，然而為了維持毛利，營業額難以衝高，若是專售低毛利產品拉高營業額，毛利又會下降，目前的營運結果正是這兩大力量拉扯的結果，期許可儘早找到兩者平衡的最佳模式。

詹宏志表示，在電商競爭態勢中有好消息、也有壞消息，壞消息就如同同業所言，電商成為紅海，在相似標準品販賣上，價格競爭壓力越來越大，不過台灣電商佔比零售業總體比例相對較低，成長空間仍大，整體電商也都是持續在成長，因此長期依然是看好台灣電商發展。

（圖／記者拍攝）