大陸經濟降溫、刺激內需 歐洲精品業雪上加霜

精實新聞 2012-05-11 11:20:24 記者 金正平 報導

在歐債危機使得歐洲經濟面臨衰退考驗之際，中國大陸是否能填補精品市場需求的空缺？CNBC報導，近期英國最大精品零售商Burberry、LVMH公佈的數據顯示大陸經濟可能將放緩，這將與大陸旅客出國消費息息相關。不論從地區或族群來加以分析，皆無法挽救歐洲廠商。

歐洲的精品品牌約有30-40%的業務來自當地，而10%左右的營收源自大陸，因此要抵銷歐洲大幅降溫的話大陸需求要明顯增加才行。以Burberry的營運組合來看，歐洲若減少5%，大陸須成長20%方能相抵。

另一方面，就美國零售廠商而言，Tiffany約12%營收來自歐洲，大陸佔比接近10%；Guess的差異較大，歐洲佔37%而亞洲僅及8%。Ralph Lauren Corporation營收有20%仰賴歐洲，亞洲僅佔11%。Fossil Inc.的歐洲業務佔20%。

根據KPMG調查，大陸百萬富豪每年出國2-4次，貢獻了18%的免稅店業績(大陸價格高出30-50%)。

大陸旅客提升歐洲精品旗艦店的業績達30-50%，而目前大陸政府積極希望刺激內需，若這些旅客因進口關稅調降而不出國消費，則這些廠商在歐洲的營業據點可能得裁減才行。