策略不當、客層流失 JC Penney Q1虧損大增

精實新聞 2013-05-17 09:21:37 記者 陳苓 報導

前執行長改造策略失當，百貨連鎖運營商JC Penney第1季虧損加劇。該公司16日美股盤後公佈Q1財報(截自5月4日為止)，營收下跌16%至26.4億美元；不計重整和管理異動費用，每股虧損1.31美元。FactSet調查預期營收和本業每股虧損分別為26.5億美元、1.06美元。另外，同店銷售也下跌16.6%，跌幅超出預期的15%。

美聯社和CNBC報導報導，接任不到1年半的前執行長Ron Johnson，上個月因業績慘跌遭到解雇。他為了吸引年輕富裕客層，取消優惠券和折扣、引進Joe Fresh等潮牌、砸錢重整老舊店面。然而JC Penney主要客群是中年的中產階級，偏好折扣和基本款品牌，Johnson的策略導致忠實客層流失，營收遭受重創。

JC Penney力挽狂瀾，找回Mike Ullman擔任執行長。他重新開賣基本品牌，並向高盛(Goldman Sachs)融資17.5億美元，解決資金短缺的燃眉之急。

JC Penney 16日正常盤跌0.95%收18.79美元，盤後續跌2.08%報18.40美元。該公司股價從去年年初的43美元慘遭腰斬，如今市值僅剩不到一半。