《DJ在線》雙11開紅盤，電商龍頭11月營收齊拚新高

MoneyDJ新聞 2023-11-06 12:13:25 記者 邱建齊 報導

電商年度最大檔雙11正式開跑，國內兩大龍頭momo富邦媒(8454)及PChome網家(8044)第一小時業績皆開出紅盤、同步年增至少2倍。網家表示，在推出八大優惠攻略助攻下，11/1開跑第一小時全站業績相較去(2022)年同期成長逾2倍，當日也是微星MSI超品日，MSI全館單日業績相較上個月超品日出現雙位數成長，而數位電玩與相機週邊也展現強勁翻倍成長，家電買氣同步升溫，尤其掃地機器人/潔牙健康相關商品/音響/投影機/吸塵器等單日銷量皆較去年同期翻倍成長。

富邦媒表示，11/1活動開跑首日在聲勢浩大的「組隊賺回饋」首戰助攻及凌晨限時加碼「夜貓專屬回饋百元mo幣」等多重好康加碼下，開跑第一小時業績成長為去年同期的兩倍，首波優惠高峰即創下佳績。消費者鎖定搶買3C、家電、美妝三大類夯品，可見雙11眾多優惠及回饋疊加下，高單價、高回購商品是最佳下手時機。

此外，接近年末旅遊、聚餐旺季，momo購物網統計近一個月旅遊、美食票券買氣一路成長直破雙位數，其中國內泡湯住宿、國外日韓五日行、星級飯店餐廳自助餐券、連鎖餐飲美食電子票券備受消費者熱愛。由於12月將迎來聖誕節、跨年兩大出國旅遊高峰期，momo近一個月國外旅宿專案買氣狂飆200%。

富邦媒今(2023)年雙11檔期在11/1~11/11，並首次在頭跟尾兩天採取雙高峰優惠，雖然因基期高很多，今年沒有設定業績目標跟成長幅度，認為只要喚起消費者雙11的購物熱情、成績應該可期，尤其又有新進同業，今年整體產業的熱度應該是不減。

雖然今年以來富邦媒營收年增都在6%上下，法人預期實體通路去年Q4出現解封後報復性消費已將基期拉高，線下活動今年Q4對線上零售的排擠力道已到頂，富邦媒Q4營收有機會成為今年以來唯一低雙位數年增的季度，其中11月營收將毫無懸念續寫新高，年增率看略超過1成、挑戰160億元再創新紀錄；以11月營收佔整年14%推估，今年全年營收可望較去年的1,034億元年增約1成並突破1,100億元大關。

統計網家疫情前後年度11月營收月增表現，2019年~2022年分別月增54%、67%、36%、43%，法人指出，雖然年初以來整體電商表現較為平淡，但以網家9月營收正式轉年增表現而言，預期Q4可望較衰退的去年同期有更佳的傳統旺季表現，加上民眾近年計劃性消費愈加普遍的購物習慣，11月營收可望扭轉去年同期首見有史以來年減表現、估可年增至少高個位數改寫新高，加上金融科技助攻，Q4有機會單季轉盈。

受到國人今年暑假瘋出遊而影響國內零售表現，台灣首家上櫃原生SaaS軟體服務公司91APP*-KY(6741)Q3營收微幅季減0.4%但仍年增9%；Q4進入傳統電商旺季，法人表示，除了既有客戶業績熱度將提升，還會有新客戶MUJI無印良品系統將上線，預期11月及Q4營收可望同創單月與單季新高，並推升今年全年EPS首度超過3元續寫新高。