愈貴愈好賣？精品包5年翻1倍 手提1戶小套房

精品名牌包每季價格節節攀升，近期法國奢侈品牌香奈兒的經典雙蓋鏈條包，在巴黎售價首次突破1萬歐元，較2019年時期，漲幅已經翻倍。不只香奈兒，像是LV、愛馬仕也都面臨漲價潮，專家分析，現在奢侈品牌正採取限量採購策略，進一步增添一包難求的稀缺感。

奢侈品以量制價！營收年年創高漲價的功勞？

特殊紋路精美設計，搭配金色鍊條，外型出眾的經典款小香是不少女孩的夢想，不過現在想買包，除了得配貨，口袋也要夠深。

近年愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品牌，不懼市場需求放緩，反而以逆勢操作，大舉調高暢銷包款價格，來刺激市場買氣，愛馬仕25公分柏金包在美國的售價漲了10%，來到11,400美元，稀有包款漲幅更超過20%；Lady Dior和LV 的Neverfull都漲了45%；另外小香從2019年底至2021年漲價4次，價格提高近3分之2。

二手精品店業者林老闆指出，「（經典款）比較完整的是16萬6千多，到上個月我記得已經是36萬3左右，購買入手價格，還是看地區的漲幅，就是各品牌它會按照不同地區的通膨，或是市場經濟的情況來做一個調整。」

還是老話一句通膨 精品輸入中日澳貴6%起跳

過去一年，歐洲一直處於通膨狀態，精品店價格以歐元計算，平均調整率為6%，在中國、日本和澳洲等市場也有6到8%不等，而現在香奈兒也透過持續漲價的策略，限制顧客購買數量，透過稀缺性打造品牌價值，爭奪愛馬仕的地位。

林老闆說，「國內比較高端的精品百貨，它的基本起跳的客戶是1000萬起跳，那就可能一個客戶就大概抵100、200個客人。」

愛馬仕曾表示，漲價只是反映成本，不過這激進的漲價也使得消費者紛紛轉向二手市場，奢侈品品牌採取策略，讓銷量下滑的包款，反倒變得更高不可攀。

台北／徐芷婕、喬大龍　責任編輯／朱怡玟