加強行銷推廣+業外影響，麗豐Q1獲利年減82%

MoneyDJ新聞 2024-05-06 09:38:50 記者 新聞中心 報導

麗豐-KY(4137)公布第一季財報，第一季合併營收9.98億元、年增5.5%；毛利率達83.7%、年增0.4個百分點，顯示品牌價值仍深受消費者信任及青睞；惟為加強業務行銷推廣，單季推銷費用較去年同期略增、營業利益年減約3成；業外部份因配合上海當地國稅局行政排程、財稅補貼收入遞延認列，加上美元升值影響，使第一季稅後淨利僅7,227萬元、年減81.86%，每股盈餘0.91元。

麗豐-KY表示，在大環境如此逆風情況下，若只是想著將本求利、原地踏步，恐怕待景氣恢復時亦將失去品牌光環，故公司在衡量經濟效益及財務控管下，仍持續加強市場廣宣、產品開發及通路經營，同時靈活調整營銷策略向來是集團的經營強項；在靜待整體消費復甦時先進行韜光養晦、累積營運底蘊，是為將來先蹲後跳做好準備。

麗豐4月合併營收3.4億元，月減10.22%、年減21.82%，主要受累於主營地區整體民生消費放緩，且適逢當地五一連假，有部份商家已提前休息，故實際營運天數較為減少所影響；累計1至4月合併營收13.39億元、年減3.11%。

麗豐集團主營通路「克麗緹娜美容連鎖加盟店」總店數規模雖未較疫情前大幅增長，但仍站穩近5000家水準；此外，克麗緹娜目前積極推出全新系列CHLITINA HOME SPA產品，主打與法國策略伙伴合作開發的全新系列居家使用護膚美容產品，並經由線上、線下的全通路佈局，期望以最優質的產品來攻占零售市場份額，進而挹注下半年的整體營運表現。

「克麗緹娜」表示，民眾的消費趨勢向來隨著社會宏觀氛圍而改變，與其將經濟緊縮認定為「消費降級」，不如解讀成消費者將更加聰明消費、注重產品的性價比，所以這是「消費分級」的概念，公司將秉持樂觀自信但仍會步步為營，隨時調整策略以因應市場及環境變化。