瑞軒：通路庫存降+新機種增，預期2012將成長

液晶電視製造大廠瑞軒科技（2489）於12/30舉行員工尾牙。儘管2011年整個液晶顯示器相關產業多少都受到歐美不景氣所衝擊，不過，瑞軒董事長吳春發指出，北美客戶這次聖誕節銷售還是很不錯，估計12月份單月液晶電視銷售量就達到40萬台。在液晶電視通路庫存已降，並且公司液晶監視器產品機種大幅擴增，加上北美主要轉投資品牌（VIZIO）又取得新通路策略夥伴，預估2012年不論是總出貨量或業績，應都可較2011年持續成長。

 

液晶電視方面，瑞軒總經理吳春福表示，瑞軒2011年前三季出貨量約達340萬台，第四季單季出貨量估計可達160-180萬台，預估2011年全年液晶電視出貨量可達500萬台。2012年瑞軒的液晶電視產品出貨市場仍將以北美為主，預估2012年液晶電視整體出貨量亦將持續成長，但現在還沒辦法看得太遠。

 

目前瑞軒的液晶電視係以40吋級以上大尺寸機種為主，整體40吋以上機型出貨比重達45%-50%。而整體液晶電視市場40吋以上機型的市佔比例約40%，瑞軒在大尺寸機種的比例比市場平均值來得高。展望2012年，包括42吋、47吋、55吋等大尺寸產品，以及LED背光、3D、上網功能（瑞軒現階段係採用Yahoo平台）都是瑞軒聚焦開發的機種。

 

此外，吳春發說，這次美國消費性電子展CES應可看到更多2012年液晶電視產品的發展方向。例如OLED電視（採用OLED面板之平面電視），OLED具備反應速度快、耗電很少、對比很高等物理特性，尤其策略夥伴（LG Display發表的白光OLED）首先發表的就是55吋超大機種，很符合市場的需求。瑞軒會不會採用推出OLED電視，會觀察市場反應，還有大家能不能負擔得起（成本價格），也不排除OLED電視可能要到2013-2014年才會有（普及）機會。

 

液晶監視器方面，過去瑞軒的液晶監視器產品僅以較大尺寸機種為主，包括23吋、27吋等等，但現在瑞軒已經將產品線擴及19吋、20吋、22吋等等其他機型，整個液晶監視器產品線涵蓋領域已經齊備，預料將成為2012年重要成長力道之一。

 

原本瑞軒2011年液晶監視器產品出貨量估計僅約100萬台，但吳春發指出，2012年瑞軒的液晶監視器出貨量將有機會大幅成長到300-400萬台，較2011年成長數倍。

 

個別市場來看，吳春發認為，北美液晶電視市場2012年應該還是會持續成長，中國市場的起伏變化則是太大。日本市場（節能家電補貼政策結束）看起來也有壓力。歐洲市場2012年是一定不會好，問題在於還要壞多久而已。但據悉，2012年1月份的美國CES大展將有許多來自歐洲的廠商參與，可能對於2012年還有些期待（或期望另覓生機）。

 

瑞軒係於12/30舉行員工尾牙，吳春發致詞時表示，過去1年大家都辛苦了。為了降低幾家歡樂幾家愁的尾牙遺憾，瑞軒這次特別將獎項設計平均化，頭獎雖然沒有汽車樓房，但頭獎是最實際的現金30萬元。而3萬元的「普獎」則多達250個，以現場參與員工人數約400-500人計算，平均每2個人就有1人可以抽到3萬元現金。哈哈獎也有1萬元現金。另備有高階液晶電視等產品類的獎項。2011年度尾牙抽獎的獎項價值合計達到1300萬元。