精實新聞 2012-02-14 14:33:01 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構WitsView針對台灣液晶電視代工廠出貨報告數據顯示，2011台灣液晶電視代工出貨量為4402萬台，佔全球電視出貨比重約達21.9%，年成長率達14%，市佔率較2010年提升1.4個百分點。依照目前各代工廠所提出2012年的產銷計畫推算，2012年台灣整體液晶電視代工出貨量將達5200-5400萬台，年增估18%-22%左右，市佔率有機會進一步提升到23.5%。
全球來看，WitsView指出，2011年全球液晶電視出貨量約為2.01億台，年成長率約6.4%，預估2012年全球液晶電視銷售將受到歐美經濟因素，以及大陸和日本等政府結束相關電視換機之補貼方案影響，全年出貨量估小增至2.17億台，年成長率維持個位數、估約8%。
對於台灣液晶電視代工出貨量於2011年第四季出現小幅下滑0.1%，WitsView研究協理劉陳宏說明，2011年全球液晶電視品牌銷售業績受到歐美各國債信危機襲捲，市場需求銳減，尤其第四季在日本消費券補貼終止及類比轉數位訊號高峰過後，日本需求明顯下滑，也連帶牽動來自於日系品牌電視訂單數量。此外，部分品牌為了維護自身營運之效益，逐步提升自製比率。因此，儘管全球第四季液晶電視出貨量仍季增16%，但台灣代工廠第四季出貨卻逆勢減少。
值得注意的是，台灣液晶電視代工產業也逐漸受到中國廠商的競爭威脅。根據WitsView調查，受惠於日系品牌之委外代工訂單，中國的二、三線代工廠如兆馳、康冠、樂天、惠科等等亦紛紛崛起。
倒是台灣的鴻海(2317)/富士康液晶電視出貨情況在2011年第四季依然維持量眼表現、季成長率達24.9%。WitsView表示，主要係受惠於SONY策略性考量，將部分訂單由緯創(3231)轉移至鴻海，加上奇美電（3481）原有的電視代工部門已於2011年7月份併入鴻海，相關因素促成鴻海2011年第四季液晶電視出貨成長，而鴻海2011年液晶電視出貨總量約達887萬台，年成長率達52%，亦僅次於冠捷集團（2011年液晶電視代工出貨量達1330萬台）、為全球第2大。
儘管SONY預計2012年液晶電視銷售目標可能降至1700-1800萬台，自製比例也將提高到5成，但一般相信，SONY對鴻海的釋單仍將保持穩定。另方面，鴻海不僅與Sharp之合作關係更趨穩，來自松下Panasonic的委外訂單也被認為將挹注到奇美電及鴻海。
其他廠商部份，瑞軒(2489)轉投資的VIZIO歷經兩個季度（2011年第二季到第三季）的沉寂之後，已於2011年第四季恢復成長動力，因此帶動了瑞軒2011年第四季液晶電視出貨量季增達76%。
整體來說，WitsView分析，微利和雲端時代正在改變世界和全球經濟脈動，預期2012年各大電視品牌廠商都將把戰場延伸至新興市場。近年來，日系品牌受到中國品牌和韓國品牌之夾擠，市佔率已從2010年的35.5%、下滑至2011年的32%，預估2012年日系品牌在全球液晶電視市場的佔有率將會下探30%，兩韓品牌（三星與樂金）和日系品牌的市佔率差距，可能在2012年進一步拉開。
