奧運吸睛！宏碁等11家贊助商傳各砸1億美元參與盛事

精實新聞 2012-04-16 06:42:11 記者 賴宏昌 報導

英國金融時報報導，哈佛商學院行銷學教授Rohit Deshpande指出，一年當中能夠吸引全球廣大消費者目光的機會並不多，奧運可說是這類活動的開山始祖；跨國大型企業不該錯過這樣的曝光機會。不過，小型企業如果想藉此打知名度可能是在浪費金錢；許多研究顯示，小企業在奧運這樣的大型活動很難獲得太多的關注目光。此外，運動行銷諮詢公司Synergy執行長Tim Crow指出，國際奧委會(IOC)禁止廠商在奧運場地設立廣告，就媒體曝光效果來說反而不如世足賽。

Dow Chemical看準未來大型運動賽事大多都將在新興市場(包括2014年的俄羅斯Sochi冬季奧運、南京青年奧運以及2016年的里約熱內盧夏季奧運)舉行，決定自2010年連續10年贊助奧運賽事。2012年倫敦奧運籌備委員會已向44家英國贊助企業募得7億英鎊(一線贊助商每家需支付5千萬英鎊)。此外，IOC擁有11家國際贊助夥伴，每家支付8千萬至1億美元作為4年(夏季、冬季奧運各一屆)的奧運贊助費用。不過，並非所有贊助商都是支付現金，有些廠商是以提供等值服務的形式來參與。

奧運有四大收入來源，分別是贊助金、轉播權利金、門票收入以及商品/授權。奧運官方網站指出，奧運有超過40%的收入是來自商業夥伴關係。2012年倫敦奧運贊助廠商名單如下：可口可樂、宏碁(2353)、Atos Origin、Dow Chemical、GE、麥當勞、歐米茄(Omega)、Panasonic、P&G、三星(Samsung)、Visa。奧運贊助廠商可以使用奧運標章並擁有奧運轉播廣告時段優先選擇權。

根據歐洲品牌研究所(European Brand Institute)在去年10月公佈的全球百大品牌排名，在24國、逾3千家企業當中可口可樂品牌價值僅次於蘋果(Apple Inc.)；麥當勞排名第六名；P&G排名第八名；GE排名第14名；三星排名第44名；Visa排名第86名。宏碁競爭對手惠普(HP)排名第24名。