歐盟推數位單一市場 喊出電子商務零售佔比倍增目標

精實新聞 2012-01-12 11:21:22 記者 賴宏昌 報導

身陷主權債務危機的歐洲該如何掙脫惡性循環(緊縮預算=>景氣變差=>再砍預算)、重振雄風？歐盟執委會(European Commission)將希望寄託在「數位單一市場(Digital Single Market)」！

歐盟執委會11日公佈16項行動計畫，目標是在2015年讓電子商務(e-commerce)零售佔比(目前為3.4%)、網際網路佔歐洲GDP比重(目前不到3%)倍增。屆時，超過20%的成長率以及部分會員國(例如：法國、德國、英國、瑞典)的淨就業增額預估都將是來自網路交易以及服務。

執委會指出，網際網路對歐洲整體經濟來說是具有正面幫助的：實體零售業每裁掉一個工作，網路業者可在同一時間創造2.6個工作。該機構表示，因為較低的網路產品售價以及更多產品選擇所帶來的效益預估達117億歐元，相當於歐洲GDP的0.12%。如果電子商務佔整體零售比重能夠達到15%而且網路市場障礙也能夠移除，消費者受益價值預估將高達2,040億歐元(相當於歐洲GDP的1.7%)。

根據美國商務部的統計，2011年第3季經季節性因素調整後的電子商務零售銷售額初值為482.44億美元，較2011年第2季增加1.9%，為連續第11個季度呈現季增；與2010年同期相較成長13.7%，為連續第9個季度出現年增。2011年第3季電子商務零售額佔整體零售額的比重為4.6%，平歷史最高紀錄。

根據comScore發布的統計數據，2011年6月亞馬遜(Amazon.com)的不重複訪客人數(2.822億)居全球之冠。comScore這項調查顯示，6月全球有五分之一網友(年齡在15歲或更高)曾造訪過亞馬遜。此外，數據顯示亞馬遜在三大網購市場的客源分佈相當平均，北美、歐洲、亞太地區分別佔35.4%、31.8%、24.1%。