美而快去年營收續創高；看好今年OMO綜效可期

MoneyDJ新聞 2023-01-11 11:25:59 記者 新聞中心 報導

美而快12月旗下商業品牌、網紅品牌與生活選物的銷售表現全面亮眼，推升單月電商事業體營收達2.98億元，較2021年同期成長62.1％。其中，商業品牌PAZZO受惠開設形象概念店OMO策略發酵，線上線下相互導流效益顯現，帶動單月業績創下近三年來新高表現；旗下網紅品牌粉絲黏著度高，在流量變現的營運模式推動下，銷售表現穩健成長，各品牌均繳出年成長表現；2021年以直播帶貨推動的生活選物商業模式，亦由於邊境解封，網紅及直播主跨境直播帶動強勁買氣，共同貢獻12月合併營收表現達歷史次高表現。

美而快2022年全年合併營收31.73億元，年增16.5％，若單以近年主力發展的電商事業體來看，全年營收達27億元，較2021年大幅增長31.5％，持續繳出大躍進表現。美而快電商事業體旗下商業品牌、網紅品牌與直播帶貨生活選物三大類，在2022年都有雙位數的成長表現，其中，直播帶貨占整體營收比重已提升至27％，商業品牌及網紅品牌則分別占比20％與32％，電商事業體在2022年占整體營收比重已達85％。

美而快表示，近幾年集團專注於品牌孵化，並推動旗下網紅品牌規模擴張，2021年則再加入直播帶貨，如今電商事業版圖擴張有成，已成為集團主要的成長動能，2023年在現有「網紅流量變現」商業模式高成長趨勢不變，且目前旗下商業品牌業績穩健，網紅品牌數量亦已充足，加上旗下各品牌的會員人數眾多，且黏著性高，2023年集團將透過OMO（Online Merge Offline）虛實整合，提供消費者流暢的線上線下全通路購物體驗。

美而快進一步指出，2022年9月集團先以公司商業品牌PAZZO形象概念店試水溫，開幕四個月，銷售業績逐月成長，12月更帶動PAZZO業績創下近三年單月新高；目前PAZZO實體店客源的線上會員及實體新客比例約為7：3，實體店消費客人的回購率高達30％，實體店新客至線上消費的比例更高達72％，顯示OMO營運策略已能有效達成線上線下相互導流。美而快發展OMO虛實整合，將會採取300-500坪數的「小型複合式商場」概念，在於集團旗下品牌眾多，並沒有招商問題，並同時會保留約20％空間給外部新創或知名品牌進駐。公司預計在今年底前從現有的1個店擴充至6個，優先鎖定六都，目前已簽訂一半以上店點，並以每家店年營業額1億元為目標。

美而快表示，未來10年公司「網紅流量變現」的事業核心主軸不變，而今年投入發展OMO虛實整合商業模式，將可使網紅經濟的效益優勢極大化，預期OMO虛實整合將可串連集團所有平台的會員資料，精確的掌握不同消費者的需求，並以選定的服飾品牌風格及消費者屬性為基礎，提供與該品牌風格氛圍相符的餐飲、美妝與生活美學等服飾以外的消費服務，除拉長消費者的停留時間，亦能提升消費機率，以穩定集團逐年雙位數目標的成長動能。