臉書影響力不如預期？GM宣布停止刊登付費廣告

精實新聞 2012-05-16 08:43:44 記者 賴宏昌 報導

Thomson Reuters報導，美國汽車大廠General Motors Co(GM)15日宣布將停止在臉書(Facebook Inc.)上刊登付費廣告，但仍將持續維護其粉絲專頁。消息人士透露，GM行銷主管認為臉書廣告對消費者影響效益不大。臉書預計於本週五(18日)在NASDAQ交易所初次公開發行(IPO)。

根據WPP Plc.旗下廣告追蹤公司Kantar Media的統計，GM是美國第三大廣告主(僅次於Procter & Gamble Co、AT&T)，去年在美國的廣告支出為11.1億美元。Reuters曾報導，全球每年的廣告預算逼近1兆美元，電視台就掌控了40%的廣告支出。

華爾街日報15日稍早報導，GM在臉書平台的總支出金額為4千萬美元，但僅有1千萬美元是屬於支付給臉書的廣告費用。

allthingsd.com 3月報導，Bernstein證券分析師Todd Juenger指出，2005-2010年期間美國傳統媒體(包括報紙、廣播、雜誌)的廣告營收總計下滑了420億美元，但網路公司的廣告營業額在這段期間僅增加130億美元。另一方面，電視台則是進帳了30億美元。Juenger並表示，Netflix、iTunes以及亞馬遜等網路串流媒體的興起衝擊的是DVD的銷售成績，美國電視台的收視率不減反增。

根據美聯社-CNBC在5月3-7日針對1,004名美國成年人所做的電話訪問，57%的受訪者表示他們從未點選過臉書上任何廣告內容；另有四分之一說他們很少點選。