研調：陸智慧手機市況仍疲弱 高端市場成必爭之地
MoneyDJ新聞 2023-07-27 15:08:18 記者 新聞中心 報導  IDC中國今(27)日發布手機季度追蹤報告顯示，今(2023)年第二季中國智慧手機市場出貨量約6,570萬台、年減2.1%，降幅明顯收斂；上半年出貨量約1.3億台、年減7.4%。值得關注的是，整個「618」年中大促期間，在廠商與電商平台雙重優惠補貼，且力度較大的情況下，智慧手機銷售年降幅仍超過5%，消費者需求持續低迷；目前來看，基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠商及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀，中國智慧手機市場依然處於低谷，市場情況未見好轉。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，上半年中國智慧手機市場情況低於預期，尤其是從「618」年中大促情況來看，消費者需求仍呈現比較疲軟的狀態；目前觀察下半年新品的規劃研發，不論是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品，在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將成為消費者選購的首要考慮因素。而新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產品也會由於新一代旗艦晶片提前發布而更早上市，希望第四季中國智慧手機市場能進入明顯恢復趨勢，但反彈力度可能也會低於之前預期，整體中國智慧手機市場還是充滿了不確定性。
而儘管中國智慧手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相較去年同期逆勢增長，增長3.1個百分點；隨著中國國產品牌堅持高端化路線，主流廠商先後推出「直板+折疊」雙旗艦布局，直板 旗艦產品硬體設定拉滿，折疊屏則透過外觀形態的改變打造差異化體驗吸引消費者注意，高端機型數持續增長，高端手機市場成為各家必爭之地。
觀察今年第二季前五大智慧手機廠商市場表現，OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入前三位；Find N2 Flip表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一；同時在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場份額優勢明顯。此外，子品牌一加繼續維持高達三位數的年增幅，市場份額不斷提升，幫助OPPO整體市場份額穩步增長。
vivo新品X90S在 X90系列依然保持較強綜合性能的情況下，繼續升級產品競爭力，新款折疊螢幕產品X Fold2和第一款豎折產品X Flip上市以後受到市場歡迎，在618 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據前兩位；子品牌iQOO憑藉強悍性能和極具競爭力的價格線上渠道和電競消費者中保持吸引力。Honor(榮耀)旗艦Magic 5系列相較上一代產品市場份額提升明顯；依靠研發上的大量投入，不斷在螢幕、電池、系統等方面進行升級，努力打造消費者最需要的產品；新款折疊屏V2系列將帶來全新體驗。
Apple在對iPhone 14系列進行價格調整以後，受消費者歡迎程度明顯好轉，現在整體市場上只有蘋果可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果；蘋果也在不斷加強與「即時零售」平台的合作，進而進一步鞏固在高端市場的優勢地位。小米(1810.HK)方面，小米13系列繼續受到市場歡迎，小米13 Ultra多次加單提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。華為隨著新品發布節奏的正常，出貨量繼續恢復，第二季於前五大廠商中年增幅最大，雖然依然受到外部限制，但憑藉新品P60系列和折疊機Mate X3的優異表現，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。
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