達爾膚今年台灣線上銷售看增2位數；日港成長強

MoneyDJ新聞 2022-02-11 10:53:59 記者 蕭燕翔 報導

台灣銷售暢旺帶動，醫美保養品廠商達爾膚(6523)元月營收年增25%，重新突破1億元以上，法人也看好，在疫情衝擊降低下，今年內銷表現將優於去年，其中，線上佔比將逐年提高。另海外來自日本及香港的成長亮眼，將是今年動能最強勁區域。

達爾膚元月營收1.17億元，月增63%、年增超過25%，公司表示，主要來自台灣銷售動能的帶動，其中電商通路維持雙位數增長，去年疫情較嚴峻期間一度受到衝擊的實體通路，也呈現復甦，是元月營收走高的關鍵。反倒是中國大陸市場，因去年底各通路已提前備貨，加上政府監管措施等，營業額小幅年減。

達爾膚表示，去年台灣實體通路相較前年約衰退個位數，一方面佔實體銷售約兩成的觀光客，全無貢獻，另方面三級警戒超緊繃期間，也看到部分消費者轉至線上消費。公司策略除配合實體藥妝通路的醫美或週年慶檔期外，線上通路因有更多的產品上架擴充性，已是近年公司廣告投放的大宗，目前品牌產品都有在MOMO、蝦皮、Yahoo等上架，今年策略也會延續今年，並預期全年線上通路將維持近年年年成長兩位數的動能。而去年公司台灣銷售中，線下佔比仍過半，但在線上成長優於線下之下，預期兩者比重還會再拉近。

另公司去年也跨足保健食品領域，今年也會加強系列新品的推出，另也不排除再推出更高端的品牌，進行更客製化的分眾行銷。

除台灣市場外，達爾膚去年非大陸的海外成長達五成，主力來自日本及香港，其中2020年才進入日本，因當地較缺乏杏仁酸或類醫美的特殊功能性保養品，透代理商布局的成效不錯；香港則已進入最大藥妝通路萬寧，線上則是透過與台灣整合的KOL共同行銷，成效不俗，法人預期，公司今年以日、港兩地為主的海外市場仍會有三成以上的成長實力。

反倒是大陸市場，達爾膚表示，仍在觀察當地監管方向與經濟衝擊對消費力的影響，今年先看營運持平。