MoneyDJ新聞 2022-03-10 18:23:25 記者 新聞中心 報導
根據IDC全球穿戴式裝置追蹤報告的最新研究結果顯示，去(2021)年第四季全球穿戴式裝置市場創下新高，出貨量達1.71億台、年增10.8%。新產品和對健康、健身追蹤產品以及可聽設備的持續需求，幫助市場保持成長動能，去年全年出貨量共計5.34億台、年增20%。蘋果去年以30.3%的市佔率在全球穿戴式裝置品牌市場中，繼續蟬聯冠軍。
可聽設備再次成為領先類別，去年第四季出貨量成長9.6%，幾乎占整個穿戴式設備市場的三分之二。同時，手錶繼續從手環中搶攻市佔，因為更大的外形尺寸為消費者提供了更多的功能和客製；其他類別如眼鏡、戒指、聯網鞋等，於去年第四季成長了94.1%，主要由於Oura戒指和Facebook/Ray-Ban Stories等產品。
IDC指出，雖然供應在去年期間對許多公司來說是一場持久戰，但許多問題於去年第四季開始消退，並允許品牌在擴大其產品線的同時出貨量達到破紀錄水準。然而，供應緊張也迫使許多公司考慮服務問題，這可能會在未來的穿戴式設備市場上發揮關鍵作用，因為OEM廠商可透過持續的服務收入來補貼硬體購買，進而嘗試他們的商業模式。
IDC續指，儘管蘋果在去年裡仍然遙遙領先，但市場的另一個有說服力的跡象是後來的一長串供應商，三星、華為和Imagine Marketing都公布了超越市場的年成長，其他品牌也是如此。 這表明需求正在向其他公司和產品擴散，所有這些都帶來了更多的多樣性和價格競爭，以吸引和保留更多的客戶；且由於首次使用的使用者仍有強烈的需求，供應商可以用與蘋果產品類似但價格更低的功能來爭取他們。
觀察去年第四季品牌亮點，蘋果保持了第一的位置，市占率34.9%，7系列手錶在從去年第三季延到第四季後廣泛上市，以及AirPods 3的推出有助於蘋果於該季的成長；而隨著小米(1810.HK)的手環業務下滑，該公司透過專注於手錶(去年第四季出貨量翻倍)以及可聽設備，得以發展並保持其市場領導者地位。
三星的Galaxy Watch 4系列在假期季透過折扣和以舊換新優惠進行了大力推廣，此一活動得到回報，與2020年的假期季相比，該公司在去年第四季的智慧手錶市場成功獲得3個百分點。然而，可聽設備類別的成長確實開始趨緩，該公司的出貨量成長了4.3%，明顯低於該類別在去年第四季9.5%的整體成長。
華為的成長令人印象深刻，去年第四季成長35.6%，由於積極的行銷，該公司已成功在中國以外的地區獲得成長動能；去年假期季期間，歐洲地區的出貨量占華為產品群組的29%，高於上一年的19.9%。而由於印度國內所有穿戴式設備的快速成長，Imagine Marketing躋身前五名，該公司突出的BoAt品牌布局成果可歸功於高價值、低成本策略，該策略對其可聽設備和手錶業務非常有效，手錶的平均價格遠低於50美元，這也是手環市場在最近一季面臨挑戰的主要原因之一。
