全球消費者對愛瘋6 Plus需求遠超乎預期！大陸忠誠高

MoneyDJ新聞 2014-11-12 09:23:34 記者 郭妍希 報導

一份對美國、英國、義大利與中國大陸消費者的調查報告顯示，民眾對5.5吋iPhone 6 Plus的需求比原先預期來要高，這將有望推升蘋果(Apple Inc.)的毛利率，對競爭對手三星電子(Samsung)而言則恐怕是壞消息。

barron`s.com、AppleInsider報導，瑞銀(UBS)分析師Steven Milunovich、Peter Christiansen發表研究報告指出，該證券對四千名美、英、義、中消費者的調查顯示，大約有40%的受訪者打算在未來一年內購入最新iPhone，其中想要買iPhone 6 Plus的比例超過50%、高於iPhone 6的38%。

根據報告，該證券原本認為喜愛iPhone 6的受訪者比例應該為2.5：1，但事實卻證明iPhone 6 Plus較獲消費者青睞。調查結果同時顯示，受訪者最想要買64GB版本的iPhone。這將有利蘋果拉升手機均價與每股盈餘。

雖然，瑞銀不認為iPhone 6 Plus的實際銷售量會超越iPhone 6，但坦承iPhone 6 Plus的需求的確可能超越市場預期。

在這份全球調查中，大陸消費者對iPhone 6意外有興趣，當地多達29%的受訪者表示他們非常想要購買這款智慧型手機，比例高於其他區域。大陸民眾對iPhone的鍾愛也表現在忠誠度上面，蘋果在當地的顧客保留率(retention rate)高達84%、居所有品牌之冠，是三星與小米的兩倍之多。另外，近1/3想要購買iPhone的受訪者目前手機的品牌是三星。

超過70%的iPhone 6顧客還說，他們對蘋果行動支付系統「Apple Pay」至少都略感興趣、可能會使用。

基於上述調查，瑞銀決定將蘋果的目標價從原本的115美元上修至125美元，同時認為至2015年12月底為止iPhone 6的需求量有望達1.9億支。蘋果11日終場上漲0.8%、收109.7美元，創歷史收盤新高。

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