《主筆室》三星並非無敵，台幣/面板業有突破點
精實新聞 2013-03-27 08:10:29 記者 陳祈儒 報導 近期「三星滅台」議題，引起國內業界廣泛討論。的確三星電子在DRAM記憶體成本領先優勢大，面板這兩年也超越台廠市占，加上也從台積電（2330）挖角高層與團隊，在晶圓製造等半導體產業上，三星有意拉近與台積電的差距，讓台灣科技業感受壓力。
南韓電子業者把同樣腹地不大的台灣同業，視為競爭對手，是很正常的商業發展。我們把時間點向前移、或是向後挪，然後把「三星、南韓」等名稱拿掉，改換成日本、中國大陸知名業者，你會發現，同業彼此爭奪市場，是永遠不變的過程。現在三星成為頭號勁敵，難保幾年後，躍升為主要對手的，變成了大陸科技公司，台灣產業要警惕的，其實不只有三星電子一家公司而已。
（一）滅台計畫真偽不是很重要，滅不滅得掉才該關心： 三星在半導體、面板、乃至手機產業跟台灣業者競爭，是再正常不過的事，特別是三星在記憶體、面板上具有成本或占有率優勢，擅用自我優勢來增強成長很正常的事；如果今天角色互換，台灣科技業也想把韓廠擠下來。
所以「三星滅台」是不是真的？並不重要，重要的是，會不會真的滅得掉，如何才不被滅掉，才是我們該關心的事。
有人提，宏達電（2498）HTC品牌手機受到三星電子的影響很大，這是事實；同樣在Android平台上研發手機，三星影響的不只是宏達電一家公司，還有索尼（SONY）、華為（Huawei）、樂金（LG）等等同業。三星目前全球手機市占率第一，受影響的還有蘋果（Apple）等其他品牌廠。
兩年前，三星充份掌控AMOLED小尺吋面板供貨，讓宏達電出貨一度不順；宏達電當時立即改用了日系的Super LCD面板，不受三星掌控，處置得宜。
爾後宏達電近年市占率下滑，不能說是三星單一因素影響；供應鏈掌握度有待改善，零組件控管也一度不穩，加上行銷模式、產品策略與定位還有提升的空間，宏達電的業績成長與否，自身還是掌握了絕大部份的重要因素。
就如同宏達電董事長王雪紅在公開場合多次提到的，HTC是有創意的公司、產品表現棒。當創意與產品受到市場認同時，市場自然會給予掌聲，把困境都歸罪予競爭者，反而找不出改善的藥方。
中小尺吋面板、處理器、手機記憶體供貨選擇多，目前三星電子已無法在零組件上牽制宏達電了，所以，宏達電未來的銷售成績？應該要看自己的造化。既然三星在零組件整合上有優勢，並將關鍵零組件供應鏈上多把台廠、外商排除在外，宏達電在國內的供應鏈，與國際關鍵零組件的合作，應有操作空間，可以有效的提升競爭力，「以彼之長，補己之短。」
（二）匯率是可以動的一步棋：南韓政府給予三星在出口匯率上提供補貼，是三星在海外爭奪商機的一項利器，如何削弱對手在這方面的優勢，值得國內政府好好來思考。
觀察現階段南韓國內物價走高、通膨問題頗為嚴重，韓國相對亞洲貨幣放手競貶空間並不大。因此，這一輪日幣急速貶值環境下，其實對於南韓的震撼效應，比對台灣更大。
南韓、日本、台灣，再加上大陸，是目前亞洲科技產業裡彼此競逐的主要國家，其中，日本、台灣處於相對通貨緊縮的經濟環境，幣值趨貶操作空間，比南韓、大陸要來得有彈性。
相對日本央行放手讓日幣重貶，大大幫助日本企業重振出口市場，對南韓企業正在帶來影響。但是，反觀台灣央行，是等到日幣明顯貶值之後，近期才讓台幣順勢走跌，無法主動打擊南韓出口實力。
或許台灣央行也要考慮到國內通膨因素，但是在台、韓產業短兵相接的當下，央行若能在匯率上助出口業「一臂之力」，在這一個存亡危急之秋，替民間企業抵擋來自南韓政、商界的聯合攻勢，台灣科技業應該會更感謝彭總裁的魄力與眼光。
為了東亞地緣政治與刺激經濟成長，日本新政府在匯率下猛藥。試想一下，日本政府為解決長期通縮、企業不願投資、經濟不成長的窘境，預料日幣走貶將維持一段時間，壓縮南韓出口。此時，台幣貶值幅度若大於韓圜，將形成台、日雙重夾擊力量，南韓代表企業三星電子接下來在全球的攻勢將會大打折扣。
當然，台灣目前可以容忍的通貨膨脹、進口物價的程度為多少，忍耐時間期有多長，也是要考量的。就看主政者在扶植產業、民生消費、經濟長遠發展上，如何去權衡與拿捏了。就全球貨幣戰背景，美元、日圓先後貶值，強勢貨幣之一的英鎊也有考慮跟進下，面對出口型經濟體鄰國的競爭，台幣該如何自處，答案並不難找。
（三）確保晶圓代工與面板業明年競爭優勢，適時扳回一城：蘋果為了厲行去三星化，在處理器上，明年將以台積電（2330）、英特爾（Intel）為主要代工夥伴；只要蘋果產品在全球可攜式產品的銷售量，還有一定不錯水準，蘋果的去三星化，不啻對三星是負面的影響，台積電在明（2014）年有機會維持營運與接單成長，不會被三星半導體趕過。
面板產業上，三星與南韓樂金（LG）在OLED上的投資大，以AMOLED面板為主力產品，並幫助三星在Galaxy手機獲得成功。但是在大尺吋產品與高解析度產品上，OLED技術陷瓶頸，三星在未來的大電視市場可能難保持領先地位。尤其高解析度的4K2K面板上，友達（2409）、群創（3481）量產進度要比三星來得快，而且日本、中國大陸的一級電視品牌廠，幾乎都已對友達、群創的4K2K產品下訂單，台廠應該要積極穩定現有的優勢。
外界預期，未來中國大陸、北美將是4K2K面板液晶電視需求量最高的國家地區；同時，中國大陸、日本、西歐也都會是4K2K滲透率最高的地區。若是匯率上，政策可以替面板4K2K出口作「護航」，台灣的多家面板廠就可在明年度扳回一城。
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