精實新聞 2012-02-13 14:27:11 記者 楊舒晴 報導
經濟不景氣，民眾既想餵飽肚子又想兼顧休閒，民眾開始減少購買高單價商品，轉向購買低單價商品，因此精品消費逐漸退流行，小資消費正當道，觀察春節期間消費人潮流向便可見端倪，採取平價策略業者今年1月業績表現亮眼。
生活用品暨藥妝連鎖店寶雅(5904)，以銷售女性個人用品、生活雜貨及美妝產品為主，商品價格多為平價，平均價格約70~80元，民眾只要花小錢即可滿足消費需求。
寶雅目前總店數為66家，大多集中在中南部，北部地區(台北市、新北市、基隆)僅有9家，去年才展8家店面，今年將加快展店腳步，預計新展14家店；今年1月營收達6.2億元，較前一月5.71億元再成長8.56%，年成長13.4%，創下歷史新高。法人則預期今年總營收可望成長1成以上。
統一超(2912)旗下藥妝連鎖店康是美，根據該企業2011年店內消費統計，25~29歲的小資女性會員整體消費金額年成長13%，顯示小資女的消費比重開始增加。該公司預測今年將呈現「消費緊縮、促平價藥妝揚」的消費趨勢，近期更看準消費者愈來愈精打細算的購物習慣，推出「小資省元術」及「新會員入會小資方案」等行銷活動。
除了生活用品走小資化，休閒娛樂也走平價風。百貨暨電影院業者欣欣(2901)表示，即使全球景氣成長趨緩，民眾還是要休閒舒壓，因此小額娛樂為最佳選擇，民眾每次休閒消費金額約300~500元間，再加上去年上映的電影評價都很不錯，電影院收入頗豐。
欣欣營業項目主要為百貨及電影院，分佔營收比重60%及30%，去年總營收為8.24億元，較前一年成長19.57%；而今年1月營收8489萬元，月增加12.48%，年成長33.21%，電影院收入為2327萬元，月成長14.4%，年成長54%。
萬企(2701)營業項目也包含電影院，約佔營收比重50%，受惠於小資休閒風漸旺及熱門電影多，去年總營收為3.77億元，年成長16.71%。該公司認為，今年國片電影熱潮已開始帶動上來，並且今年1月還有農曆春節消費人潮加持，該月營收為3254萬元，月成長18.86%，年成長20.74%，其中電影院收入達1606萬元，月成長41.85%，年成長32.45%。
