精實新聞 2012-07-19 15:17:28 記者 郭妍希 報導
美國國家零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)19日公佈，根據一份由BIGresearch在7月2日至7月9日期間針對8,509位美國消費者所作的調查，今(2012)年美國有學齡(K-12，幼稚園到12年級)兒童的家庭平均每位父母的返校採購預算為688.62美元，較去年的603.63美元高出14.08%。
華爾街日報報導，今年有K-12學齡兒童的家庭平均花費創下10年新高，主因今年進入小學、中學的兒童人數創2008年以來的新高紀錄，且去年的支出僅持平於前年，意味著今年父母親將為去年不足的部分作出補償。
NRF預期，美國父母親為K-12學齡兒童的總支出額預料將達到303億美元，而加計學院學生的總支出額則會達到838億美元，消費力道僅次於年底假期旺季。
該項調查顯示，今年的返校採購項目中，衣服、電子產品的採購金額平均將達246.10美元、217.88美元。此外，59.6%的父母親會購買電子裝置，高於去年同期的51.9%。電子產品專賣店今年的來店人數也有望跳增(想去消費的民眾比例為26.3%，高於去年的21.7%)。
調查同時顯示，學院學生與他們的家庭今年的電子產品採購金額將達216.40美元。此外，54.0%的學院學生與其家庭將購買新PC、智慧型手機等電子裝置，比例高於去年的45.8%。
經濟仍是父母心頭重擔，而網路在消費者的購物活動中扮演重要角色。根據調查，今年有多達84.8%家中有學齡兒童的消費者表示，經濟會影響他們的支出計畫，家中有學院學生的消費者則有83.5%會因經濟因素調整花費。此外，想要省錢的消費者則會更常上網購物(今年的比例為17.9%，高於去年的15.3%)。
