MoneyDJ新聞 2023-03-10 15:13:55 記者 新聞中心 報導
IDC中國發布《中國可穿戴設備市場月度銷量追蹤報告》顯示，去(2022)年中國腕戴設備市場銷量為4,455萬台、年減13%，受需求疲軟和產品迭代有限的影響，腕帶設備市場銷售面臨挑戰。
在成人智慧手錶市場方面，IDC指出，去年中國成人智慧手錶市場銷量1,718萬台、年增0.6%；但其出貨量年減7.6%，出貨和銷售數據趨勢形成一定反差，主要在於成人手錶市場在過去一年中，以通路庫存消化為主。在消費環境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨於穩健，另一方面渠道也更傾向謹慎經營，去年渠道庫存優化成為主基調，也為未來市場的健康持續增長打下一定基礎。
兒童智慧手錶市場方面，去年中國兒童智慧手錶市場銷量1,461萬台、年減12.0%，受到產品同質化，市場飽和度較高及消費環境的共同影響，兒童手錶市場整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數縮減帶來的一系列衝擊；廠商在產品布局方面上探到青少年從而擴大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。
手環市場方面，去年中國手環市場銷量1,276萬台、年減27.1%。手環市場創三年以來最大降幅，一方面手錶產品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環的需求有所削弱；另一方面，消費環境的緊縮對入門級市場影響更大。儘管如此，手環市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新使用者和擴大潛在腕戴使用者規模的重要載體，在未來仍然會持續存在。
在腕戴市場銷售中，成人智慧手錶依然占最高比重，去年成人智慧手錶市場銷量整體穩定，主要在第四季年末促銷期間受到疫情影響表現低迷，降幅明顯。IDC預計，今(2023)年成人智慧手錶市場將在渠道、用戶和細分市場迎來以下變化，一、線上渠道多元化，線下渠道集中化；二、用戶購買決策鏈延長；三、千元(人民幣,下同)及入門級市場可能將有所回暖。
IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，今年中國腕戴市場尤其智慧手錶市場銷售會有小幅恢復，但仍然難以大規模反彈，隨著消費者恢復正常外出活動，包括運動、差旅、社交等，需求會被一定程度的激發；智慧手錶不僅在運動健康場景下發揮實用價值，其在穿搭佩戴和社會身份彰顯方面的隱形價值也將會更加充分的體現。但與此同時，消費者的支出預算也會伴隨外出活動有所分散，對智慧手錶難以形成報復性需求增長。
