直播市場再添新玩家！中國直播平台YY歡聚時代投資的BIGO LIVE今（15）日宣布正式在台灣推出。
直播市場異常火熱，現在又增加了一位重量級玩家。從東南亞出發、今年11月開始在台灣試營運的BIGO LIVE，本月正式參戰台、港、澳市場。BIGO LIVE副總裁何泓潔宣示，下一步，他們還要往歐美、日韓、中東走。
中國直播平台YY是投資者
BIGO LIVE的來頭不小，背後投資者正是2012年在那斯達克上市的中國直播平台YY歡聚時代。有了YY的經驗傳承，BIGO LIVE的起步順遂，今年3月在泰國上線後，陸續又進入越南、印尼。推出10個月，全球下載量已經突破六千萬，每月活躍用戶數達三千萬、平均使用時間40分鐘，每天都有近100萬名直播主在平台上與粉絲互動。
為了與其他直播平台創造差異，BIGO LIVE研發了四大功能，其中最特別的是視訊連線。在直播過程中，主播可以邀請粉絲即時連線，創造進一步親密互動。「我們不只是直播，而是下一個社交平台，」何泓潔說，「從Facebook的文字到Instagram的圖片，甚至到Snapchat這種短視頻，最終的話，我們認為直播這種實時（編按：即時）的長視頻，會是下一個世代的社交平台。」
BIGO LIVE副總裁何泓潔。攝影／侯俊偉
印尼村長用直播開村民大會
何泓潔指出，BIGO LIVE和其他直播平台的不同之處，在於全球化和多元性，「你看到的不只是中國文化，也可以看到新加坡文化、美國文化、日本文化。」此外，他認為，其他平台多半為垂直性，「可能主打的是美麗或是才藝，但是BIGO LIVE是多元包容的平台，所有東西都可以在這裡存在，並且可以找到自己的圈子。」他舉例，BIGO LIVE就曾出現印尼島嶼村長的直播，「我們看到在印尼有三個村的村長，真的都是70歲到80歲的老年人，他們在使用這個東西。用來幹嘛呢？第一，他們在上面展現自己，我根本想像不到他們這麼喜歡唱歌、跳舞。第二他們會把孫子拉過來一起玩。還有村長曾經用直播舉行村民大會。」
在東南亞攻城略地後，BIGO LIVE選擇台灣做為第四站。何泓潔說，直播對於硬體和網路環境要求高，另外，台灣社會文化開放也是原因之一，「我們覺得台灣在很多地方是站在世界前沿的。」他表示，針對不同市場，BIGO LIVE會推出符合當地使用者需求的功能，未來台灣也可望出現獨特功能。
同樣擁有中國DNA且眼望全球市場，BIGO LIVE難免被拿來跟獵豹移動旗下直播平台Live.me比較。何泓潔表示，獵豹是第一家在海外上市的工具類產品，雙方高層關係很好，不過在根本上有所不同。「從行業的角度來看，工具類產品其實慢慢在衰落，他們（指獵豹）必須向內容轉型，比如說做新聞、做直播，這個才是未來。」但他強調，兩者最大的差異就是，「我們出生就是做這個的，這是我們唯一的主業。不管成不成、做得艱不艱苦，我們會繼續投入三到五年，把這個行業探索出一條路，讓大家借鏡和複製。」
直播淘汰賽每天發生
「淘汰每天都在發生。」談起目前直播戰場競爭狀態時，何泓潔說，中國至少有幾百家直播服務，不過真正叫得出名字的可能最多十家，「很多人現在是沒想清楚，覺得很火就來做，copy現有模式」。這樣做的好處是加速直播行業發展，但壞處就是讓淘汰變得更激烈。他表示，BIGO LIVE要做的則是持續投入新營運模式和產品迭代，發現新做法，並且分享給其他玩家。
何泓潔認為，直播現在還很新，因此他們不會為自己設下量化目標。「如果真的有目標，我們希望後續大家提到娛樂、生活的時候，第一個提到的是BIGO LIVE。」
「人生而孤獨，都是折翼的天使，唯有擁抱才能飛向天堂。BIGO LIVE最重要的就是讓人在社群裡找到存在感、發現自己的價值。」在BIGO LIVE記者會現場，隨處可見精心打扮的Coser、正妹和名模對著手機巧笑倩兮。至少，在他們眼中，直播絕不是泡沫，而是一顆顆炫目迷人的小星球。(本文由數位時代授權轉載)
