ChangeWave：三星S5期待值破錶、HTC買氣弱
精實新聞 2014-04-11 20:11:11 記者 陳苓 報導 三星(Samsung)新旗艦智慧手機Galaxy S5 11日全球開賣，研調機構ChangeWave Research(隸屬The 451 Group)3月份調查顯示，北美民眾對三星Galaxy S5和蘋果(Apple)iPhone 6的期待值雙雙破錶。
Forbes 10日報導，ChangeWave訪問了4,109名北美民眾，其中未來三個月有意購買智慧機的受訪者中，28%打算購買三星產品，遠高於去年12月的19%，締造該公司最佳紀錄。
三星支持率創新高，不過仍不及蘋果。調查顯示想換購新機的民眾中，42%打算購入新iPhone，需求創下蘋果未發佈機種的新高。iPhone 5s/5c發表之前，買氣並未如此強烈，可能是謠傳的大螢幕激發消費者購買欲。
CNBC報導，外傳蘋果9月或10月將推出大螢幕的iPhone 6，螢幕尺寸從iPhone 5的4吋，放大到4.7吋。Counterpoint Research研究主管Tom Kang強調，蘋果品牌支持度高，曾用過iPhone的Android用戶中，1/3因為螢幕尺寸轉換陣營，如果iPhone螢幕變大，他們很可能重回蘋果懷抱。IDC資深市場分析師Kiranjeet Kaur也說，S5新功能和大螢幕iPhone 6做比較，他認為iPhone 6較為吸睛。
ChangeWave調查中，宏達電(2498)潛在買家遠遠落後蘋果和三星。Forbes認為，問題在於多數民眾可能根本沒聽過HTC。CNET 3月底報導，宏達電或許懂得製造高品質智慧機，卻不知道如何吸引市場目光，廣告預算少得可憐。Kantar Media數據顯示，2013年三星美國行銷費用高達3.63億美元，光第4季就豪擲1.28億美元。蘋果也不是省油的燈，去年行銷費為3.51億美元，Q4預算也超過1億美元。宏達電全年行銷費用只有7,580萬美元，Q4僅有150萬美元，很難贏得注意。
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