IDC：上半年中國AR/VR頭盔市場出貨近59萬台
MoneyDJ新聞 2022-09-02 14:55:13 記者 新聞中心 報導  IDC中國今(2)日發布，第二季中國AR(擴增實境)/VR(虛擬實境)頭盔出貨30.9萬台，包括AR出貨1.2萬台、VR出貨29.7萬台。其中，在VR方面，Standalone(獨立型)VR出貨27.3萬台、季增19.2%；Tethered(系鏈型)VR出貨2.4萬台、季減22.1%。累計今(2022)年上半年，在領導廠商線下零售的大範圍鋪設和線上行銷強勢發動下，AR/VR市場整體出貨達58.6萬台(AR出貨2.8萬台、VR出貨55.8萬台)，消費者市場出貨占比持續提升。
在Standalone VR市場方面，今年上半年PRC Standalone VR 出貨50.2萬台，出貨渠道結構發生明顯變化，電商占比達64.4%，領導廠商在抖音直播間出貨量已比肩傳統電商平台。線下渠道方面，廠商品牌門店首度出現，在上半年接連進駐T1及T2級別城市，一定程度上提升品牌知名度並帶動線上出貨；融合零售店面數量大幅增長，其中，大型超商櫃檯銷量表現強勢。
頭部廠商策略存在明顯差異，Pico上半年出貨34.9萬台，行銷力道不斷加大，以覆蓋更廣受眾群體為目標大規模投放至主流社交平台；奇遇VR Dream系列(Dream & Dream Pro)發布至今出貨累計近4萬台，並不斷擴充其應用商店遊戲數量；Nolo Q2出貨近2萬台，營運商渠道出貨占比較高，雲VR內容布局發力較為領先。除上述品牌外，創維、YVR、Pimax、DPVR、聯想(0992.HK)等均在近期發布獨立型VR新品。預計從今年第三季末開始，Standalone VR新品發布速度持續加快，PANCAKE光學方案將開始逐步替換菲尼爾透鏡(Fresnel lens)方案。
Tethered VR市場方面，今年上半年PRC Tethered VR出貨5.6萬台，相較於VR獨立型市場，Tethered出貨量呈下降趨勢。其在整體VR出貨的占比已經從去年第二季的33.2%降至今年第二季的8.2%。線下遊戲娛樂和教育培訓是目前最為主流的場景，未來在醫療，辦公等場景中存在持續需求。
IDC中國高級分析師趙思泉認為，線下零售店面開設、線上行銷宣傳加碼，今年上半年是中國消費級XR(混合實境)設備揚帆起航的半年；受益於頭部廠商的投入及海外同類產品的成功經驗，行銷模式逐漸成熟，出貨渠道日漸豐富，產品內容趨於完善，預計未來一年，隨著新廠商入局及新品發布，技術升級節奏將持續加快。
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