《聰明消費》拉攏貴客！ 御璽卡權益大車拚

精實新聞 2011-09-06 20:27:41 記者 王怡茹 報導

白金卡淪為「普卡化」是不爭的事實，為了挽回流失的客群，銀行業者競相推出鈦金卡、御璽卡，成為近年來的發卡新亮點。瞄準「中堅份子」，各家業者個個使出「必殺技」，主打免年費、「類頂級卡」權益，誰也不讓誰。

不過，即使目標客戶一致，但各家規劃的優惠可是各有千秋。親愛的卡友們，想知道自己適合哪一味嗎？今天先帶您認識御璽卡，看看有哪些好康可以「A」！

【鈦金、御璽成為發卡主流】

卡債風暴後，銀行開始審慎思考發卡浮濫的問題，鈦金卡、御璽卡趁勢崛起，彌補了白金卡到頂級卡之間的缺口。永豐銀行於2007年率先引進御璽卡，命名為「Signature御璽卡」；隔年則是由玉山銀行搶得頭香，發行首張專屬女姓的「幸運鈦金卡」。

隨著白金卡權益萎縮，鈦金卡、御璽卡市場也愈來愈熱絡，並在近2年達到高峰，現階段發行御璽卡的銀行有14家、產品則超過20種。若觀察前10大發卡行，更可發現除了遠東商銀外，其它9家均已推出鈦金卡、御璽卡，等於宣告新的主流趨勢。

據銀行內部統計，一般信用卡每月平均消費金額約3,000元，而鈦金卡、御璽卡月均達1萬多元，足足差了3倍。正因如此，不少大型發卡行都表明這種「類頂級卡」是主力產品，期望藉此帶動簽帳金額成長，其中以中信最為「捧場」，旗下擁有多達5張御璽卡。

整體來看，目前市場上的御璽卡大致可區分成三種類型，首先是訴求性別分眾化的御璽卡，依消費屬性給予指定通路加碼回饋；第二種結合百貨聯名優惠，鎖定愛逛、愛買的「血拼族」；最後一種則是主打全方位商務服務的航空、商務御璽卡，你喜歡哪一種呢？

【性別分眾策略奏效】

原先，只有鈦金卡定位為「only women」，但也有不少御璽卡採用性別區隔。像是台新「太陽御璽卡」就很有「男人味」，提供市區免費停車、加油行動消費回饋最高10%等優惠；而「玫瑰御璽卡」特別寵愛女姓，規劃五星級飯店下午茶及藥妝通路紅利加倍。據了解，目前御璽卡發卡量最多為台新銀，顯見分眾策略確實奏效。

另外，也有部份發卡行獨尊男性。像是玉山御璽卡就訴求環保，將會提撥每筆簽帳金額的千分之2用於造林計劃；而一銀菁英御璽卡則是鎖定男性持卡人最常去的消費通路，如汽車保養、加油站等，給予紅利2倍送的好康。

【血拼族：百貨紅利加倍送】

看準女姓消費力，許多銀行將旗下百貨聯名卡升級至御璽卡或鈦金卡，提供更好的服務以滿族貴客們的需求。持卡人除可享95~9折不等的商品折扣外，還有館內免費停車、專屬卡友禮等好康，碰到週年慶檔期時，最能派上用場。

以中國信託為例，去（99）年陸續將旗下的大葉?島屋聯名卡、101夜光聯名卡、漢神百貨聯名卡，進一步升級成鼎極無限卡(Visa)、鼎極世界卡(MasterCard)、御璽卡(Visa)、鈦金卡(MasterCard)等4張高規格的信用卡，依卡片等級回饋3~5倍不等的紅利。

此外，話題新百貨ATT 4 FUN則是與玉山銀行合作推出御璽卡、鈦金卡，每周一、周三於館內消費可享2倍點數回饋；年初新上市的永豐美麗華御璽卡天天加碼紅利2倍送，由此可看出百貨卡的回饋機制多以紅利為主，點數加倍後，拿來折抵現金最划算。（百貨週年慶將至，詳細百貨卡比較請密切鎖定後續報導）

【商務客：海外消費最高1.6%】

為了滿足企業菁英差旅需求，國際組織VISA特別區隔出「商務御璽卡」，發卡行包括合作金庫、新光銀行、永豐銀行、第一銀行、日盛銀行等5家，針對海外消費回饋1.5%~1.6%不等刷卡金，如果您是時常往返世界各地的空中飛人，特別適合此種類型的御璽卡。

除了高額刷卡金，另外還有機場接送、機場貴賓室、機場外圍停車…等眾多商旅服務。以機場接送為例，卡友年底前持商務御璽卡購買國際線機票全額，或刷國外團費達8成以上，即享單程台北至桃園機場接或送199元優惠價。

【免年費當道】

在年費方面，以國泰世華及中國信託開的年費最低，正卡為1,800元，其餘則介於2,000~3,000元不等，幾乎每家發卡行都有首年免年費的優待，只有少數銀行例外，如匯豐中華航空聯名卡、聯邦御璽卡等。

雖然，御璽卡年費看起來「貴鬆鬆」，只要善用年費折抵優惠，就不怕貴！在御璽卡中，以玉山銀行年費門檻最低，年消費滿3萬元或是刷滿6次，即享次年免年費的優惠。以小額消費來看，若每次刷30元，1年僅需180元，便能省下3,000元的年費，頗為划算。

御璽卡產品琳瑯滿目，信用卡達人建議，各家訴求的優惠都不同，有些強調差旅服務，有的則是著重國內通路回饋，民眾可檢視近半年來的消費習慣，挑選最適合自己的卡片。（關於鈦金卡，敬請留意後續報導）
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各家銀行御璽卡權益比較表：
 

資料來源：各銀行，請以官網為準。