美麗商機冠全球 法國化妝品業稱霸的秘密

歐洲是全球最重要的時尚聚落，相較英國與義大利每年約440億美元的產值，法國時尚產業的年產值高達500億美元，難怪談到法國，多數人聯想這是一個兼具美麗與創意的時尚之國。

然而，除了流行服飾與精品時尚以外，法國的美麗也來自全球最具規模的化妝品產業。

法國是目前全球化妝品最大的出口國及消費國，所生產的化妝品中約有57%為出口外銷，剩下43%則供應國內需求；其前10大出口國依序為：德國、英國、西班牙、義大利、美國、比利時、俄羅斯、瑞士、日本、荷蘭。而當中歐洲國家佔了7個名次，可見歐洲人對美的嚮往更勝其他地區。

能在化妝品產業中脫穎而出稱霸全球，法國成功的幕後功臣來自一年有180億歐元產值，並且是世界最大的化妝品與香水產業園區─化妝品谷（Cosmetic Valley）。

匯聚全球知名品牌   掌握法國經濟命脈

「化妝品谷」的歷史可以追溯至1970年代，法國於二戰後為了平衡城鄉差距而實施分權政策，當時位於巴黎製造香水、化妝品的知名品牌如：嬌蘭（Gerlain）、迪奧（Dior）、露得清（Neutrongena）等，紛紛向南搬遷到厄爾-盧瓦爾省（Eure-et-Loir）一帶的小鎮。

隨著知名品牌移動，產業上下游供應鍊如製作精油、包裝商品的中小企業也紛紛進駐，進而形成產業聚落，並促使眾多專業人才前往；再加上日本資生堂、韓國最大彩妝集團Amore Pacific、德國生活用品公司Reckitt Beckise等國際級企業相繼在此設立據點後，為使化妝品產業能有蓬勃發展，最先進入產業聚落的20家公司於1994年成立「化妝品谷協會」，使得法國化妝品產業很快地聚焦的全球的目光。

時至2005年，法國政府為化妝品產業制訂新的經濟政策，並任命「化妝品谷」為科技園區，自此以後，法國的化妝品產業更為發達，吸引全球主要化妝品品牌如萊雅集團（法）、聯合利華（英）、雅詩蘭黛（美）、拜爾斯道夫（德）、LVMH（法）、香奈兒（法）等，在此進行重要投資。

目前，全球有十分之一的香水與化妝品是由「化妝品谷」所生產，這裡有800家公司群聚，提供7萬個就業機會；以科技實力提升化妝品產業的產值，每年為法國創造80億歐元的貿易順差，成為法國經濟第二大的重要產業。

圖說：全球最具品牌價值的前十大化妝品中，有6個名次來自歐洲，其中巴黎萊雅的品牌價值遠遠勝過其他品牌。

迎合重要趨勢  產業仍有成長動能

根據全球第一大化妝品公司─法國萊雅集團的研究指出，全球化妝品市場除了2009年金融海嘯以外，近10年每年都維持約3.8%的溫和成長，尤其在新興市場人口眾多、消費能力提升的狀態下，預期至2018年，新興市場將佔有全球美麗商機50%的市場規模，潛力可期。

而除了新興市場以外，所有化妝品公司也正在關注抗衰老、網路科技、新興科技等商機。

全球人口老化已成為不可避免的趨勢，至2050年，全球將有20億人口年齡超過60歲，化妝品是最貼近市場需求的產品之一，屆時必能佔有一席之地。而在網路科技方面，以萊雅為例，去年底推出一款「Makeup Genius」手機APP，可以將手機變成虛擬化妝台，讓全球熱愛彩妝的消費者在網路上試用化妝品的效果，不但能刺激消費，更能成為消費者使用彩妝的最佳指南。

最後在新興科技的發展，萊雅集團正在開發「3D列印皮膚」的技術。對萊雅而言，3D列印皮膚可以避免使用動物進行測試與實驗，也能將剩餘產量銷售給同業或醫療產業，形成龐大商機。這項技術將是化妝品產業的Next Big Thing，令人期待。

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