寶雅國際股份有限公司

(一)公司簡介

1.沿革與背景

寶雅成立於1997年3月，在台南起家，為台灣最大的美妝生活雜貨專賣店，專賣歐美、日韓流行彩妝、開架美妝美材用品、進口流行飾品、生活百貨等，為台灣美妝生活雜貨專賣店龍頭。

2.營業項目與結構

2023年產品銷售佔比為：時尚美妝美材保養品類40%，流行內衣襪類9%，生活日用品類36%，精緻個人用品類14%。

(二)產品與競爭條件

1.產品簡介

專賣歐美、日韓流行彩妝、開架美妝美材用品、進口流行飾品、生活百貨、五金用品、各國休閒食品、日韓流行少女襪及品牌化妝品、內睡衣等專櫃，各項產品均由用品製造商、代理商、經銷商供應。產品消費客層以15-49歲年輕女性為主。

除了國外流行品牌引進以外，公司擁有三個自有品牌包括「PHILLIFE(菲兒)」、「EXPECT(依貝摩爾)」和「nature’s」。

公司也推出健康產品之自有品牌「POYA Snack寶雅米餅」及「iBEAUTY」美妍飲。

產品項目：

2.展店概況

經營的商店坪數面積約為500-1200坪，以2-3級都市為主要展店區域，再進軍一線城市，展店初期集中在中南部，並往中北部展店，2007年在台北開設第一家店面。

3.新服務開發及經營策略

．美妝為主「POYA Beauty」新店型， 2023年大舉展店，預期到2024年，POYA Beauty佔3成以上。

(三)市場銷售與競爭

1.產業結構

公司屬於綜合商品零售的末端通路，銷售對象為一般消費者及公司行號，商品皆為內銷，經營方式為生活精品百貨，產品以時尚美妝美材保養品及精緻個人用品，銷售的產品類型及經營空間(現代舒適空間、兼顧流行性及多樣化、個性化精品)，與一般量販店、超市、便利商店、藥妝店來比較，得以區隔開來，為零售業中另外獨立的一種分類類型。

2.銷售狀況

公司為美妝雜貨通路龍頭，並於2019年新增第二品牌「寶家」，為家居五金百貨通路商。

截至2024年3月，在全國總店數達393家，其中寶雅370家、寶家23家。公司產品全部內銷，按產品銷售地區別比重：北部42%、中部25%、南部15%、高屏地區18%。未來寶家將不再獨立展店，且現有的寶家將陸續轉型為寶雅+寶家複合店。

2021年初推出Poya Pay行動支付，提供結帳便利、線上DM、會員累點以及行銷活動推廣等功能；2021年中推出Poya Buy線上購物平台，完成線上線下平台串聯。

3.國內外競爭廠商

台灣此類型態零售連鎖店前三大為屈臣氏、康是美、寶雅，但定位各自有差異。

與寶雅的經營方式及銷售區域較為接近的主要競爭對手為：美華泰、四季、佳瑪等。