美吾華股份有限公司

(一)公司簡介
 
1.沿革與背景
 
美吾華股份有限公司成立於1976年10月，前身為台灣美吾髮股份有限公司，公司原業務係代理美國ALBERTO VO5洗髮精系列產品，於1976年12月設立工廠，自行生產美髮系列產品，並以「美吾髮」為主要品牌產銷美髮及個人清潔用品，公司於1991年引進美國連鎖藥局之經營技術在台成立博登藥局，正式跨足醫藥物流及醫藥行銷產業。

2.營業項目與產品結構

截至2022年，公司營收比重為美吾髮事業占71%、醫藥品占29%。

(二)產品與競爭條件

1.產品與技術簡介

A.美吾髮事業部：以「美吾髮」為主要品牌產銷美髮及個人清潔衛生用品，包含洗髮精、潤髮乳、染髮品、護髮品、沐浴精等產品。旗下「美吾髮」自有品牌在白染黑染髮劑市場位居領導地位，「卡樂芙」品牌則為彩染品牌，並開發網路原生品牌「SAHOLEA森歐黎漾」之洗髮商品。另外，公司還代理法國藥妝品名廠「Mustela慕之恬廊」婦幼肌膚照護産品。

B.博登藥局連鎖事業部：藥物及醫療用品連鎖通路。2019年1月與大樹簽署市場策略合作，品牌將歸屬大樹。

C.診所藥局事業部：包含Novo Nordisk藥品總經銷、Mustela婦嬰用品總代理、懷特保健品多姿及益能強代理、Bio Equal威透甲總代理等

D.機關醫院事業部：負責將藥物行銷至全國機關醫院，包含懷特血寶®注射劑、百賜益®、Cerebrolysin速利清注射劑等產品。

2.重要原物料及相關供應商

公司所生產的美髮系列產品及個人清潔用品主要原料包含香精、界面活性劑、保存劑、護髮劑、乳化劑、髮膠/膠水、中間體等。

3.主要生產據點

公司工廠及物流中心位於桃園縣幼獅工業區。

(三)市場銷售與競爭

1.產業結構

公司美吾髮事業部門屬個人清潔用品製造中游，下游包含超市、量販店、藥妝店、美髮材料行等通路；醫藥流通事業則是醫藥產業之流通角色，下游包含醫療院所及藥妝店。

2.銷售狀況

公司產品以內銷為主，其產品染髮劑在台市佔率逾3成，並開發「卡樂芙」等品牌布局彩色染市場。

醫藥品在基層醫療體系之客戶覆蓋率約45%左右，其代理之丹麥糖尿病相關產品則占台灣糖尿病藥品逾5成市佔。

公司於2019年推出電商品牌SAHOLEA森歐黎漾，產品包含洗髮精、梳子等美髮用品，已打進新加坡、馬來西亞等國。

公司於2020上半年整合旗下銷售官網，推出「美吾髮購物網BeautyMall」。

3.國內外競爭廠商

產品	主要競爭廠商
衛生清潔用品(含美髮產品)	Johnson & Johnson、毛寶、花王、南僑、耐斯企業、寶僑家品
醫藥流通	大樹、佑全保健藥妝、健康人生、躍獅、丁丁藥局

(四)轉投資

公司主要轉投資公司有懷特(4108)、露特娜(股)、安克(4188)、薩摩亞MAYWUFA CORPORATION、聲博科技等。