孩之寶Hasbro
HAS
成立日期:1923年
上市日期:1968年
經營項目/產品:
該公司是美國的玩具公司,專門銷售自家品牌,或他牌授權的玩具、卡牌遊戲、桌上遊戲,電動等娛樂產品,同時透過發行自家影視節目的管道,發展品牌IP,該公司擁有著名品牌則包含NERF玩具槍、魔法風雲會卡牌遊戲、彩虹小馬、變形金剛、培樂多黏土、地產大亨、淘氣寶貝娃娃、龍與地下城桌遊、金剛戰士、佩佩豬,以及睡衣小英雄等IP,合作部分,該公司則與知名IP,如漫威系列、迪士尼、芝麻街、星際大戰,及戰鬥陀螺等IP合作,販售授權玩具產品。
旗下業務分為四大部門,分別為:
消費者產品 佔總營收62%
負責玩具與電玩產品的設計、生產,及銷售業務。
威世智與數位電玩 佔總營收20%
由該公司擁有的威世智工作室,負責卡牌遊戲、角色扮演遊戲,以及電子遊戲的設計與銷售業務,此部門業務涵蓋魔法風雲會,及龍與地下城等IP品牌。
娛樂 佔總營收18%
負責自家IP的延伸影視節目、電影,或兒童節目的開發、收購、製作、放映與銷售業務。
公司與其他業務
負責公司內部的行政管理業務。
其中,該公司部分電子遊戲,與影視,是授權第三方合作廠商,代理製作,該公司另與迪士尼合資經營Discovery Family 頻道,
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國羅德島州。
同時於加拿大、英國、德國、印度、中國,以及日本等地設有辦公室,在台灣,該公司則於台北市設有辦公室。
競爭情況:
該公司競爭對手為其他大牌玩具廠商,如美泰兒、斯平瑪斯特、樂高,以及萬代南夢宮遊戲等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球主要的玩具廠商之一,於三十五國設有辦公室,產品觸及一百二十國。
依據過往的季節性來看,該公司銷售情況受影視節目的上映日期、庫存管理作業,以及節慶假期,如聖誕節,等因素影響,而有不同的銷售額變化,並多於第三與第四季擁有較高的銷售額。依據2021年的資料來看,該公司下半年的營收佔總營收62%,第三與第四季則佔總營收31%與33%。
依據業務市場來看,美國佔總營收61%,國際市場佔39%。
依據產品性質來看,該公司主要品牌玩具佔總營收43%,合作授權玩具佔18%,影視娛樂佔16%,桌遊與卡牌遊戲佔13%,新興IP佔10%。
該公司的新興IP包含新推出的IP,與現有,但未佔銷售重大比例的原有IP,這些IP則涵蓋佩佩豬、GI JOE、薯蛋頭,及兒樂寶等品牌。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司產品主要是由位於遠東,如中國、越南與印度等地的第三方廠房,進行生產作業,並由位於香港的子公司進行品質管理,與訂單協調程序,該公司另依靠Cartamundi公司位於美國與愛爾蘭兩地的產房,生產部分桌遊、玩具產品,截止至2021年,該公司有48%的第三方生產產品,來自中國以外地區。
該公司的產品製造過程,則需要塑膠、紙、厚紙板,以及電子零件等原物料
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為零售廠商,與一般消費者族群,其中,該公司前五大客戶共佔總營收36%,前三大客戶則分別為佔13%的沃爾瑪超市,佔11%的亞馬遜,以及佔8%的目標百貨。一般消費者部分,該公司則透過批發商、零售店面、百貨公司,以及電商平台,間接販售產品至終端消費者,同時也透過自家電商平台,直接販售自家產品。
研發及投資的方向:
該公司的研發方向為開發新玩具產品,加強現有IP的多元發展,以此拓展業務市場,同時推出滿足消費者需求的新產品。
於2022年7月宣布與紐約時報 Games合作,共同將紐約時報旗下擁有的著名網路猜字遊戲Wordle,開發成可多人遊玩的桌上遊戲Wordle: The Party Game,預期於十月在北美市場發售上市。