(文．王彤勻)

智慧型手機市況瞬息萬變，在蘋果、三星等常勝軍高階機種銷售出現遲滯之際，大陸智慧型手機近期卻是聲勢浩大，儘管部分排名較後的品牌廠面臨零組件缺料危機，不過整體而言，在4G牌照即將上路的帶動下，大陸智慧機的後市還是相當值得期待。

有別於以往給人主打低價位的刻板印象，如今大陸智慧型手機品牌廠也正積極轉型，對細緻的形象經營更加重視，希望在競爭者眾多的紅海中，確保生存的空間。手機晶片大廠高通(Qualcomm)業務拓展全球副總裁暨高通風險投資中國區總經理沈勁(見附圖)，就對大陸下半年的智慧型手機市場，提出後市仍值得看好的預期。

沈勁指出，今年中國大陸的電信營運商動作相當積極，加上中國移動可望於今年底前取得4G牌照，屆時可望再掀一波新機潮，因此公司內部認為下半年大陸的智慧型手機需求將會非常好。

4G將發照，下半年將再掀新機潮

沈勁進一步分析，若從中國大陸包括中國移動、中國聯通、中國電信等三大電信公司用戶數約10億來看，當中3G用戶的滲透率約30~40%，尚未過半。不過，就高通在三大電信運營商所聽到的，其策略都非常積極。

若以今年大陸對3G新手機的需求量而言(主要以智慧型手機為主)，中國移動估在1~1.4億台，中國聯通也在1億台以上，至於中國電信則估約為8千萬，也就是說，今年大陸對3G新手機的需求量很可能超過3億台，顯示今年同樣將是手機成長相當迅速的一年。

沈勁也引述研調機構數據指出，目前3G/4G滲透率在全球新興市場的成長相當迅速，在2012年，雖3G/4G於包括中國大陸、印度、拉丁美洲等相關裝置的出貨量約10億台，不過估計至2017年時就可望成長至31億台的水準。而隨著大陸今年底將由中國移動率先拿到4G牌照，他相信會啟動另一波新機潮，屆時高通也將因此受惠，而大陸下半年的智慧型手機市場需求也會非常好。

隨著中移動很可能在今年底前，成為首家取得大陸TD-LTE牌照的電信商，高通也積極卡位支援4G LTE的產品，推出包括無線射頻晶片RF360晶片等來搶市。

沈勁指出，高通一向是中移動的重要合作夥伴，且在其design-win中享有最大的份額。而全球包括北美、日本、韓國等地區多數智慧型手機和商用4G裝置，也都採用高通的解決方案。高通目前的LTE技術已經發展到了第4代，競爭對手則還停留在第一、第二代的水準。

重視品牌/價格趨多元，中國智慧機兩大趨勢

沈勁也進一步提出他對大陸智慧型手機近期趨勢的幾項觀察。首先，他表示，大陸智慧機市場已有所改變，許多廠商積極想走出削價競爭的紅海。他舉例，像大陸的智慧型手機品牌OPPO因女性用戶多，因此就主打浪漫主義，包括提升拍照和音樂的效能；至於原名「步步高」的智慧型手機品牌廠也主打「VIVO」這個品牌名稱，並透過贊助像是中國好聲音這樣的歌唱節目，來營造音樂手機品牌的形象，而高通也都盡力來滿足客戶的需求。

此外，沈勁也指出，相較於大陸的平板市場相對單調，智慧型手機市場則充滿活力，主要是除品牌逐漸走出自己的定位，在訂價策略上空間也較大所致。他舉例，OPPO機的價格多在2,500元人民幣左右，比iPhone低了近千元人民幣，至於小米機價位則在2千元人民幣上下，讓消費者都能各取所需。

沈勁進一步分析，若以iPhone價位做為最高階的機種，現在大陸入門機的價格甚至已低至600多元人民幣，之間還有多達4~5個價格區間，且每個區間都找得到願意買單的用戶群。因此他也預期，大陸的智慧機市場仍會百花齊放好一陣子。

儘管大陸智慧機訂價策略更為彈性，不再只是一味追求便宜，惟沈勁也直言，智慧型手機短期的價格戰恐還會繼續，不過智慧型手機長線來看，仍應更重視用戶體驗的創造，也有更多手機廠商開始學習OPPO、小米的模式。他表示，OPPO、小米等品牌雖然可能跟對手採用相仿的零組件和晶片，但售價卻比一般的白牌高的多，為何它們還能夠生存下去？主要就是由於品牌設定做出差異化，養出一群忠誠度高的用戶所致。

智慧機商機通吃 旗下產品線橫跨各等級機種

而過去眾多手機廠歷經2G/3G時代的殺戮競爭，面臨不賺反賠的窘境，在市場幾番洗牌後仍能存活者，也多以成為國際性的品牌為目標，因此他相信追求自己的品牌之路，會是大陸智慧機品牌業者放眼的下一步。

關於近期大陸智慧機市場出現零組件缺料的雜音，沈勁則指出，去年高通晶片就曾面臨供貨不及的問題〈台積(2330)等代工夥伴28奈米產能一度吃緊〉，但經過這次經驗，高通就一直對零組件的供應狀況很重視，並開始執行一些方案來因應，他有信心未來高通不會再重蹈零組件缺貨的覆轍。

無論未來經過一番洗牌後，熱賣的是高階或中低階智慧型機種，高通顯然都會是最大的受惠者之一。事實上，目前高通為因應從低階到高階機種的成本、效能需求，也已建立起Snapdragon 200、400、600、800的完整產品線。

沈勁指出，今年上半年高通主打的是Snapdragon 600系列，包括三星Galaxy S4、宏達電(2498)的New HTC ONE都採用Snapdragon 600處理器，而目前Snapdragon 600系列的出貨機種也已逾200款，下半年高通則將主打Snapdragon 800系列，預計搭載高通Snapdragon 800系列處理器與Windows RT 8.1系統的智慧型手機與平板旗艦機種，都將於今年內上市。