平價策略奏效！Fitbit裝置買氣增36%、財報優預期

MoneyDJ新聞 2019-05-02 14:10:50 記者 陳苓 報導

穿戴裝置大廠Fitbit平價策略奏效，第一季裝置銷售大增近四成，財報表現優於預期，並重申年度營收展望，當日股價收紅。

嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，週三(1日)Fitbit上漲1.70%收5.37美元，今年至今走高8.05%。

Fitbit 1日新聞稿稱(見此)，第一季(1~3月)營收年增10%至2.719億美元，本業每股虧損0.15美元。一般公認會計原則(GAAP)毛利率為32.9%、低於去年同期的46%。

Refinitiv數據顯示，市場原本預期，營收為2.597億美元，本業每股虧損為0.22美元。

Fitbit表示，該公司發售更多平價裝置，第一季裝置銷售年增36%至290萬個，平均售價年減19%至每個91美元。分析師原本預期出售200萬個裝置、平均售價為109.33美元。

Fitbit共同創辦人兼執行長James Park表示，智慧錶銷量年增117%；新體適能裝置 「Inspire」和「Inspire HR」上市，促使體適能裝置銷量年增17%，為三年來首次出現年增。與此同時，健康解決方案部門的營收成長70%，朝全年營收1億美元的目標，邁出一大步。

展望今年，Fitbit重申，預期年度營收年增1~4%至15.2~15.8億美元。

路透社報導，為了和對手競爭，Fitbit「Inspire」定價69.95美元，具有心率監測功能的「Inspire HR」定價99.95美元，遠低於蘋果智慧錶起跳價的279美元或是三星智慧錶和體適能裝置的200美元。

Fitbit健康解決方案提供訂閱制的體適能教練服務，協助用戶連結醫師、醫院、生活方式教練。Wedbush Securities資深合夥人Alicia Reese說，Fitbit力推讓更多人使用體適能裝置和智慧錶，朝著正確方向前進，未來可藉由用戶群和技術，推動健康照護提案。

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