陸拚擴大內需，傳新一輪「家電下鄉」政策呼之欲出
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2019/01/23 13:53
MoneyDJ新聞 2019-01-23 13:53:59 記者 新聞中心 報導 據新浪科技引述新快報報導，近日，大陸國家發改委、商務部、國家市場監管總局聯合召開《優化市場供給促進居民消費電視電話會議》時強調，要致力擴大消費規模，因地制宜促進汽車、家電消費，有條件的地方要加大政策支持力道，滿足民眾對綠色智慧新型汽車和家電的消費需求，推動農村消費提質擴容，支持優質工業品下鄉。對此，外界紛紛認為，大陸新一輪「家電下鄉」政策呼之欲出。
2008-2013年，在美國金融危機爆發之下，大陸先後放鬆了房地產調控政策，此期間大陸家電業一共經歷三次全國性的家電消費刺激政策，2007年底至2013年的「家電下鄉」、2011年的「以舊換新」，以及2012至2013年的「節能補貼」；其中，以「家電下鄉」覆蓋最廣、時間最長、影響也最大。
自2008年12月展開，大陸對非城鎮戶口居民購買手機、彩電、冰箱、洗衣機四類產品的，依售價給予13%的產品補貼；2009年2月起又新增摩托車、電腦、熱水器和空調四類產品。從2009年到2012年，家電下鄉補貼金額接近900億元(人民幣,下同)，根據大陸商務部公布資料顯示，截至2012年11月底，大陸全國累計銷售家電下鄉產品達2.93億台，實現銷售額7,071億元。「家電下鄉」等三大政策，於2013年1月31日正式結束，整體來看，上述政策的帶動作用突顯、惠民幅度巨大。
而大陸去(2018)年冰箱、洗衣機、空調、熱水器等行業呈現「前高後低」態勢，增速明顯趨緩。據中怡康資料顯示，去年前11個月，大陸冰箱零售量為2,956萬台，年減5.9%；預計今年冰箱零售量為3,242萬台，年減1.6%。另據大陸全國家用電器工業資訊中心資料顯示，去年第三季，大陸家電市場整體規模1,821億元，年減5.6%；其中，黑白電、廚衛等大家電均已出現不同程度下滑，空調市場零售額年減8.7%，冰洗合計下跌2.2%，廚衛電器年減4.9%；以彩電下跌最嚴重，年減18.3%。
業內人士認為，大陸新一輪鼓勵消費政策很有必要，主要看力道和施力點，根據家電產品的使用週期分析，8-12年為一輪淘汰週期，2008年「家電下鄉」政策帶動下的家電，到了今年適逢大規模更換週期；此時若政策加碼，將加快新舊動能轉換進程，讓消費者獲得更好的產品體驗。
北京中怡康時代市場研究公司白電事業部副總經理王宏吉預期，即將推出的新政策很可能具有較強的針對性，不會「一刀切」；而對不同的消費群體，如城鎮居民和農村居民將會有政策上的區別，同時對不同品類的家電產品也會有所不同，整體來說政策將向低保有率家電產品和農村地區傾斜。
另外，大陸十年前的「家電下鄉」措施，在促進消費同時也造成市場透支，彩電市場是最典型的例子。根據中怡康資料顯示，2011年家電下鄉加上以舊換新市場容量衝高，2013年節能惠民政策開啟，彩電市場容量達到5,000萬台高峰；惟2014年後，政策徹底退出家電市場，彩電市場規模也始終處於5,000萬台以下，即不難看出，每次政策退出市場後，市場都會出現大規模的萎縮，要經歷過一年或數年時間才可以恢復。
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基金名稱 年報酬率 49.28% 45.48% 43.53% 43.22% 43.19%
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