全球行動程序化廣告調查:蘋果話語權份額51%居首

MoneyDJ新聞 2024-08-22 17:26:16 記者 新聞中心 報導

IT之家報導，根據Pixalate昨(21)日公布，在今(2024)年第二季全球行動程序化廣告(Programmatic Advertising)市場中，蘋果(Apple)以51%的話語權份額(SOV，share of voice)位居榜首。

據悉，程序化廣告是指利用廣告技術手段來購買並銷售數位廣告，可以在不到一秒的時間內通過自動操作步驟向受眾展示相關廣告。話語權份額則用於確定品牌在其類別廣告空間中的相對份額，計算方法是將該類別的總支出除以品牌支出的百分比。

依各廠商來看，基於開放式程序化廣告SOV，蘋果iPhone佔有全球最大的市場份額，達51%，自2022年7月以來一直保持主導地位。iPhone在北美(70%)、歐洲、中東和非洲地區(41%)、亞太地區(33%)以及拉丁美洲和加勒比海地區(29%)均排名第一。

三星(Samsung)以16%的SOV佔據全球第二大份額，其在亞太地區排名第四(12%)，在歐洲、中東和非洲地區排名第二(16%)；在拉丁美洲和加勒比海地區排名第二(20%)，在北美地區排名第二(16%)；華為(Huawei)以6.3%的SOV排名全球第三；小米(1810.HK)則排名第四、SOV為5.9%，其於2024年第一季達到峰值8%，隨後有所下降。