《DJ在線》蝦皮轉向顧實收率，電商減壓明年向好

MoneyDJ新聞 2022-12-05 12:30:32 記者 邱建齊 報導

電商年度最大檔期雙11剛過，今(2022)年雙12彙集尾牙、過年提早等有利因素可望繳出較大單月營收年增幅度。此外，蝦皮(Shopee)母公司冬海集團(Sea,SE.US)今年第三季財報虧損低於市場預期，主要歸功於蝦皮將營運焦點從大肆搶奪市佔率轉向更注重實收率(take rate)表現，呼應創業家(8477)董事長郭書齊在今年股東會後所提及，競爭者透過大量補貼、用虧損換市佔的不合理競爭在今年下半年到明年會愈來愈趨緩，法人看電商明年將揮別今年較平淡的表現。

法人從蝦皮母公司冬海集團今年第三季財報EBITDA(稅前息前折舊攤銷前)虧損減少並優於市場預期分析，主要係蝦皮將焦點由原先積極搶攻市佔率轉向更為看重實收率而帶來EBITDA虧損收斂的效益，並認為這樣的策略轉向，也將有利減輕台灣電商業者面臨的競爭壓力，尤其對已連續多個季度都繳出虧損成績的網家(8044)與創業家而言，營運壓力減輕的受惠程度將更為明顯。

蝦皮、momo、PChome為目前台灣B2C電商市佔前三大業者，合計佔據約35~40%市場份額，法人指出，三大業者目前都將重點放在改善明年的EBITDA獲利表現；其中，富邦媒(8454)今年上半年因去年同期有三級警戒加持帶來高基期造成營收年增率縮小至2成以內之後，毛利率可能會在今年下半年落底，隨著營收年增率可望在今年下半年較為溫和放大後，也可望帶動毛利率在明年逐步往上回溫。

法人指出，富邦媒今年下半年營收年增率逐步增溫的最主要動能同樣來自年度最大檔期雙11，仍具有一定水準熱度，並推升11月及第四季合併營收以不及去年同期年增率幅度再刷新紀錄，今年全年營收年增率以微幅差距貼近2成低標首度突破千億大關。而電商族群相關個股股價可望在經歷過今年猛烈跌勢及明年整體營運環境可望趨向較健康競爭的展望下，有機會展開較強勢反攻。