調查：陸中低線城市年輕人貢獻近六成消費增量
MoneyDJ新聞 2019-12-24 12:59:06 記者 新聞中心 報導 中證網報導，全球管理諮詢公司麥肯錫發布《2020年中國消費者調查報告》顯示，中國大陸市場的消費增長趨勢依然在繼續，在可預見的未來，中國消費者仍是拉動經濟增長的引擎；同時，中國消費者行為正在分歧，中低線城市(二、三、四線城市)消費新生代的購買力將越來越強，會成為許多品類的新增長動能，而高線城市(一線城市)則將出現消費分級。
報告顯示，中國消費支出持續大幅增長，其中，居住在二線及以下城市的「年輕購物達人」的貢獻巨大，他們僅占研調對象的四分之一，但卻為消費支出增長貢獻了近60%。
麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達表示，目前大部分全球品牌還是將大量行銷資源配置到上海、北京等大城市；而中低線城市消費新生代的購買力將越來越強，品牌商應加倍關注。同時，三四線城市的消費者更看重社交性和產品獨家性，聚會和展覽可能比傳統行銷活動更能吸引他們。
麥肯錫全球副董事合夥人侯德誠也指出，品牌商需要特別關注高線城市的「精明買家」和「奮鬥青年」群體，這兩個群體占中國城市人口的31%。如果品牌商決定瞄準這些消費者，那就應該與能夠有效觸及這類群體的實體零售與電商企業展開戰略合作；借助這些平臺，品牌商既能瞭解和接觸到這些消費者，又不會破壞其在其他渠道的品牌定位和價格體系。
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